东南亚贫困逆袭吸引阿里与腾讯投资之秘诀，市场潜力探究展望2025

去年是东南亚电商风头很盛的一年，一方面阿里和腾讯系在东南亚布局投资，电商基建各种利好，另一方面亚马逊对中小卖家的不友好和国内经济形式的不乐观，都让中国卖家把更多的目光投向了东南亚。

东南亚大家当旅游去的也不少，普遍的国人严重东南亚都是贫穷、落后、购买力差，喜欢便宜货，对于这个市场到底值不值得做。现在做是不是好的时机，还是打问号的。

那么小编这里从市场和平台这两个方面告诉你现在来投资东南亚市场，做lazada的优势：

01东南亚市场体量大 人民富

我们先明确一下范围，东南亚一共十一个国家，2017年总人口6.5亿，相当于半个中国，87%都分布在其中6个国家，即印尼，菲律宾，越南，泰国，马来，新加坡，这也是Lazada和Shopee两个领头平台的主战场。

这6个东南亚主要国家，有人说就像8年前的中国，有人说像5年前的中国，我们来看下每个城市跟国内哪些都市对标。

印尼，2017年的人口和人均GDP，都接近于2012年的中国西部8省。中国西部由于高原和山脉带来的对物流的挑战，在印尼这个万岛之国上，也一样存在。

马来，2017年的人口和人均GDP，略略高于2017年的重庆。吉隆坡所在的西马整体更发达富裕，东马的年轻人也都会去西马找工作求发展。

菲律宾，2017年的人口和人均GDP，接近于2010年的湖南+湖北。由七千多个岛屿组成的国家，并没有统一且长久持续的独特文化，华人印尼马来文化都在此处交集，年轻人倒是非常追崇美国文化。

泰国，2017年的人口和人均GDP，接近于2010年的江苏。曼谷是整个国家绝对的经济中心，全国85%的人口常住曼谷。资源和需求的集中程度都非常高。

新加坡，同样对比2017，人口就浦东区那么多，但有钱程度是浦东的两倍。

越南，2017年的人口和人均GDP，类似于2009年的河南。消费力在六国最底，又因为国土成狭长型，胡志明和河内分别是南北两个经济中心，境内物流效率底。

所以这六国总共有2/5个中国那么多的韭菜，我们总是把”东南亚“三个字挂在嘴边，但实际上这六个国家的经济发展程度国民消费实力，和各自的文化语言宗教都完全不一样。新加坡太有钱但是市场太小，马来和泰国和国内发达大省在一个梯队，印尼越南菲律宾的发展程度则和国内有5-8年的差距。

02东南亚的人口红利

首先是年轻化和中产化。

参照这个按照男女和年龄分段的2018各国人口结构表，中国有很明显的25-34岁（1984-1993年生）和45-54岁（1964-1973年生）两个婴儿潮，现在明显进入老年型社会，新生儿率在开放二胎政策后稍有回升。

新加坡和泰国则是更明显的棒槌型，新生儿出生率连续下降了四十年。越南和马来在20年前经历了一次出生率下降但近十年又呈现出上升趋势。菲律宾和印尼这两个人口最大的国家则是标准的金字塔型，几乎连续四十年的新生儿都越来越多，拉动6国30岁以下总人口占比超过53%。

这意味着，现在起的十年内，这一波人和他们所在的家庭都会经历毕业工作赚钱，结婚购房生子这一系列人生重要操作，直接带来对服饰美妆电子产品，家电家居母婴这几个行业的巨大需求和对应的消费升级。

第二个特点，体现在跳过PC直接进入移动时代。

三星华为小米VIVO，OPPO是东南亚用户的最爱。虽然东南亚智能手机的渗透率目前只有27%，还有很大的成长空间，对比中国现在52%，但有超过90%的网民都是通过智能手机访问互联网，他们平均每天会花上惊人的3.6个小时玩手机（泰国4.2个小时，印尼4个小时）对比之下中国3小时，美国2小时，英国1.8小时，而日本只有1小时。正是因为线下业态不够丰富，信息渠道少，年轻人会花大把大把的时间在手机上网络上寻求资讯，寻求娱乐，寻求消费。

03东南亚互联网的发展程度好

东南亚是全球互联网普及最快的地区之一，给大家看一组东南亚六国互联网用户增长情况（2008-2022）

东南亚是全球社交媒体最流行的地区，东南亚60%的互联网有在线购物行为，其中30%的在线购物来自于社交媒体

电商生活类产品，中国的线上消费者，8090后作为主力，是从2000年初跟着淘宝京东大众点评一起成长的，其他外卖大战海淘大战什么的都是后话了，网民们日常消费的一半甚至更多都会在这些平台完成。

东南亚这边呢，除了