亚马逊算法大变，订单量骤降——2025年市场新挑战揭秘

最近，许多在亚马逊平台上销量稳定的商家发现他们的订单量突然大幅下降，纷纷向荟网寻求解答。经过我们的研究，发现了一个令人惊讶的原因——亚马逊对其流量计算方式进行了颠覆性的改变。

关键词搜索规则发生了巨大变化。搜索流量在电商平台上至关重要，而亚马逊此次变革彻底改变了这一规则。以台灯为例，进行搜索你会发现：

1. 顶部位置仍然留给品牌旗舰店的横幅广告位，只有一个卖家能在此展示。

2. 第二行分别设有搜索结果顶部广告位和几个自然排名的广告位。

3. 从第三行开始，一切都在变化。以往的自然搜索排名已经看不到，取而代之的是Amazon's Choice栏。值得注意的是，现在一个搜索关键词下会有多个Amazon's Choice标记。

4. 第四行展示的是Top Rated产品，但亚马逊并没有按照评价数量来推送，而是选择了一些评价在20-300之间、评价星级在4.1以上的商品。

5. 第五行展示Best Rated产品，这里才开始按照评价数量来展示商品。

6. 第六行的Best Seller产品再次打破了原有的算法，不再仅仅展示类目节点前的商品，而是包括更多的商品。

7. 第七行至第十行则是广告位和推荐位，让商家能够快速按照风格找到更多类似商品，打破了传统的翻页排名模式，更加注重Listing的个性化。

亚马逊还取消了标准化的首页展示，使得每次搜索结果的展示都不尽相同，形成了千人千面的搜索结果。

面对这些变化，商家应如何应对呢？从荟网的角度来看，亚马逊这次调整的意图是：

1. 避免流量垄断，给新品更多机会。

2. 避免搜索结果产品同质化。

3. 重视广告投放。

搜索任何商品关键词，稳定的广告位如顶部横幅、搜索结果顶部、首页底部、秒杀BD广告位以及每个亚马逊推荐栏中的Sponsored广告位都是商家应该争取的。

在接下来的黑五促销期间，商家应该尽可能地进行广告投放和申报促销活动，这是当前提高销量的有效方法。

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