美国购物者重返实体店：新趋势引领销量大增增收逾两倍

近期，有数据显示，实体零售业正在逐渐复苏，实体店方圆10英里范围内的在线销售额急剧增长，已经不再是秘密。

麦肯锡的研究表明，采用线上线下全渠道布局的零售购物量是单渠道品牌的1.7倍。尽管美国通胀率破9%，创近41年峰值，但线下实体零售并未消亡，反而展现出强劲的势头。

一、实体店重获消费者青睐

美国购物者开始重返实体店，九成客流量疯狂涌入。与疫情初期消费者购买习惯转向线上不同，如今，越来越多的消费者开始重新选择到实体店消费。

商务局数据显示，美国零售总额在2021年达到了惊人的5万亿美元。尽管电子商务销售额占比不小，但相比前几年，其增长百分比却有所下降。这表明，消费者正在重新发现实体购物的乐趣和便利。

二、全渠道零售成为新趋势

当前，消费者对于购物的需求和偏好正在发生变化。他们不仅关注产品的价格和质量，还更加注重购物的便捷性、互动性和体验感。

对于服装、鞋子、饰品以及家具等商品，消费者更倾向于在实体店进行购买，以便观察和试穿/试用商品。由于线上购物受到退换货成本和政策的限制，许多消费者也倾向于到实体店进行购买。

全渠道零售成为品牌扩展销售渠道、扩大客群、提升品牌声量和销量的理想商业模式。越来越多的品牌开始发力海外线下渠道，优化收入结构，突破第二增长曲线。

三、LEEZ百货等线下商超崭露头角

LEEZ百货作为美国的一家实体百货，凭借其绝佳的地理位置、高端消费群体以及在北美多年积累的强大供应链，在经济下行的环境下逆势增长。

对于中国跨境卖家而言，LEEZ百货等线下商超成为他们实现品牌出海、全方位打造品牌知名度、建立品牌形象的重要通道。

LEEZ百货整合了全渠道资源，为卖家提供海外招商渠道拓展、美国市场品牌营销服务以及投资项目合作等全方位服务。

随着消费者对购物体验和便捷性的追求不断提高，全渠道零售将成为未来的主流趋势。对于品牌商和卖家而言，抓住线下实体零售的机遇，实现线上线下融合发展，将是他们取得成功的关键。

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作者：钟云莲（文/风口星跨境） 来源：Yura zhong （本站报道）

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