谷歌挑战亚马逊，欲借一键购”重塑在线购物版图，2025新动向

谷歌正在与零售商洽谈合作，计划在其购物聚合服务上推出新的“一键购买”功能。这意味着谷歌的商品聚合服务将不仅局限于商品搜索和展示，更可能直接成为一个在线商城。谷歌也希望合作的零售商能够提供“两天到货”的服务以应对竞争对手的挑战。

据风口星网报道，根据外媒“pocket-lint”12月16日的消息，谷歌希望通过这个新的“一键购买”功能拉近其与亚马逊在在线商品搜索领域的距离。目前，谷歌的购物服务仍然主要是商品搜索和聚合，用户可以浏览商品和促销项目，但购买操作仍需跳转到零售商网站完成。随着新功能的推出，消费者将可以在谷歌的搜索结果页面直接下单。

虽然谷歌在网上购物领域主要是引流量的角色，但它希望通过这个新功能让在线购物者无需离开谷歌页面就能完成订单交易和结账。谷歌也希望合作的零售商能够通过Google Shopping提供两天到货的服务，以应对亚马逊Prime会员的两天到货派送服务。虽然部分零售商可能对这个新功能感兴趣，但谷歌与亚马逊在商业模式和用户体验等方面的差异使得谷歌要取代亚马逊并非易事。

谷歌大部分的收入来源于搜索广告，而商品搜索是其中最有价值的板块之一。今年十月，谷歌董事长施密特的表态显示，商品搜索在谷歌的搜索服务和广告架构中占据重要地位。尽管谷歌在搜索市场占据领先地位，但在商品搜索领域面临亚马逊的巨大挑战。智能手机和移动支付服务的发展也使得消费者可以绕过搜索引擎直接使用APP在线购买商品，这对谷歌来说是一个不小的挑战。值得注意的是，“一键购买”功能并非谷歌的全新尝试，Facebook和Twitter也曾推出过类似功能。分析人士指出，谷歌在研发开销和工资支出方面仍依赖于搜索广告，因此需要不断探索新的增长点来保持竞争力。我们鼓励读者关注跨境电商和外贸行业相关的最新动态和信息，【请关注微信公众号：jinfengkou】。