2025年亚马逊付费广告与自营品牌策略揭秘2025年亚马逊广告与品牌新发展

通过《2018年度亚马逊平台现状回顾及趋势报告》，我们了解了中国卖家在亚马逊平台上的表现以及亚马逊各站点在2018年的业绩。本文将重点分析亚马逊在2018年的两个重要方面：卖家关注的付费广告和平台提倡的“品牌化”。

亚马逊正成为一个“付费游戏”平台。其广告业务已成为美国第三大广告平台，仅次于Facebook和谷歌。尽管这两家公司的广告市场份额超过亚马逊，但亚马逊广告的增长速度却是它们的六倍。

亚马逊广告的值得关注之处在于，该公司正朝着全方位、可归因营销体验发展。过去，亚马逊很少与卖家和品牌分享广告数据，但现在开始与广告公司和品牌进行实验以改变这一状况。部分专家预测，亚马逊将推出专门为品牌和机构提供数据的服务。

由于互联网使得任何产品都有可能在全球范围内的任何地方的亚马逊平台上销售，对于品牌和卖家来说，付费给亚马逊以确保自己的曝光变得尤为重要。亚马逊正成为一个“付费游戏”平台。

过去几年，品牌面临是否要在亚马逊上展示自己以及如何展示的困惑，这也催生了一个新的行业——亚马逊品牌代理公司。这些公司帮助品牌创建和管理产品listing，开展广告活动等。对于许多品牌来说，它们通过这种方式解决了在亚马逊上存在的问题，同时保留了对品牌的控制权。

亚马逊广告的发展也推动了亚马逊品牌代理公司的发展。WPP是全球最大的广告公司。其客户在Facebook和谷歌上的广告投放达到了70亿美元。实际上，如果有经验丰富的机构帮助企业管理这些服务，大多数企业都能获得更好的回报。这也使得许多品牌纷纷寻找代理机构。