出海四小龙”、全托管运营”与卷现象”：聚焦跨境电商领域，展现跨越增长潜力趋势的2025年度观察

2023年，跨境电商行业经历了许多重要事件。中国电商“出海四小龙”的抱团出海，开启了在全球市场和海外对手之间的激烈竞争。这些平台包括SHEIN、速卖通、TEMU和TikTok Shop，它们在全球市场展开扩张，打破了亚马逊的垄断地位。

与此跨境电商行业的内卷问题也日益突出。全托管模式的兴起，让商家面临着前所未有的竞争压力。全托管模式下，平台的话语权显著增强，从选品、定价到上架销售，均由平台负责。这使得商家在竞争中的优势变得更为关键，需要不断提升自己的竞争力才能避免被市场淘汰。

欧美市场的监管压力也在持续加强。中国电商在海外面临着监管的问题，如美国国会议员要求制定针对中国跨境电商平台的监管法规。新兴市场也在崛起，如东南亚、中东和拉美地区，这些地区为跨境电商提供了新的增长机会。

尽管面临着种种挑战，但“出海四小龙”仍然在内卷和曲折中前进。它们不断调整自己的策略，以适应不断变化的市场环境。2024年，亚马逊的全球扩张仍将继续面临来自中国电商势力的挑战和竞争。但无论如何，跨境电商行业的未来仍然充满了无限的可能性。近期喜讯连连的跨境出海热潮

进入11月，电商平台四大热门巨头迎来了年度重要考验——黑五促销季。与往年不同，今年的大促赛程被明显拉长。亚马逊首次将黑五大促时间延长至11天，而SHEIN更是持续了长达26天，TikTok Shop和TEMU则分别进行了长达35天和超过40天的大促活动。而速卖通则以独特的节奏提前抢跑，在11月这个跨境电商最繁忙的月份中，通过推广“双11出海”的方式吸引了海外消费者的目光。

在2023年11月，这四家平台均采取了提前抢跑的策略，有效地“截胡”了原本的黑五热潮。从卖家备货数据中，我们可以窥见对国产跨境平台的信心变化。今年黑五大促前，速卖通与菜鸟联合推出了“全球5日达”服务，并借由速卖通托管业务的增长，备货量相较去年大幅增长了9倍。这些商品大多将运往“5日达”服务覆盖的国家，展现出了国产跨境电商的强劲势头。

据Data.ai数据显示，在黑五后至2023年12月2日的热门应用榜单中，亚马逊依旧稳居第一，而SHEIN、TEMU和速卖通则紧随其后。与此我们也欣喜地看到，年初时还分别位于榜单较后的速卖通和TEMU，如今已迅速攀升至前列。

各大平台也传出了不少好消息。速卖通作为阿里国际零售业务的重要一环，其收入在近期取得了73%的显著增长。这一数据来自于阿里巴巴最近发布的财年报告。TEMU已经成为拼多多的第二增长曲线，其在最近的财报中展现出强劲的增长势头。有消息透露中国跨境电商平台SHEIN即将进行IPO申请，目标估值高达900亿美元。TikTok Shop通过与GoTo集团达成战略合作伙伴关系，成功重返印尼市场。

历史告诉我们，跨境电商是一场考验长期主义的远征。这是一条充满挑战的道路，但通过不断的商业模式调整和试错，以及对商品和服务的市场契合度的不断验证，我们可以看到跨境电商的巨大潜力和优势。正如十年前一位跨境电商从业者所说：“走快一点、做精一点、想远一点”。这句话也成为了SHEIN创始人许仰天的创业理念的真实写照。从最初的小团队到如今的品牌差异化竞争之路，许仰天的故事也是众多跨境电商从业者的缩影。

（封面图片来自：图虫创意）

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