圣诞选品大课堂：欧美圣诞季消费趋势指南出炉2025年版

仅从美英两国来看，圣诞季是年中的最重要一战，无论是礼品购物需求还是节日单品消费热潮，都象征着消费者在圣诞季旺盛的购买欲。

据Adobe Analytics近日发布的数报告称，得益于2018年圣诞季（网一至圣诞期间）较去年多出了一天，预计这将带来2.84亿美元的销售增长。预计整个节假日在线销售额将达到1241亿美元，同比增长14.8%。

根据NRF和Prosper Insights&Analytics发布的年度调查，美英消费者今年的假期平均花销为1007.24美元，较去年的967.13美元同比增长4.1%，其中的主要消费品类为：礼品类（637.67美元）；食品、装饰品、鲜花和贺卡等非礼品类节日用品（215.04美元）；非礼品、节日类折扣商品（154.53美元）。

NRF称，消费者将通过多渠道进行采购。55%的消费者会同时在网上和实体店购物，而51%的消费者会选择折扣商店。此外44%的顾客去往杂货店，33%的顾客会在服装店消费，24%的顾客会选择电子产品商店。

在消费者的圣诞节愿望清单中，礼品卡连续12年登上榜首成为最受欢迎的礼物，收到60%消费者的追捧；其次是服装和饰品，占53%；排名紧随其后的是书籍/电影/音乐类产品，占37%；电子产品占29%；家居装饰占23%；珠宝占22%；个人护理及美容用品占19%；体育用品占18%，家居装修用品占17%。

因此从某种角度而言，圣诞季的选品从消费者们的“硬需求”出发是战略效益最高的选品方针之一。那么欧美市场在圣诞季有哪些准大卖体质的品类呢？其实主要分为三大类：儿童礼物类、品类、节日单品类。

儿童礼物类中，WowWee Fingerlings Monkey和Mini BFF/猴子娃娃、Video Game/电子游戏、Board Games/游戏、Learning Tablets/学习平板电脑、Tickle me Elmo娃娃、Lego积木、Stuffed Animals/毛绒填充玩具、Action Figures/人偶玩具、Dolls/娃娃、Train Sets/火车套装、Puzzle book /益智书籍、Yo-yo/悠悠球都是热门的儿童礼物。

圣诞特色礼物推荐

13、圣诞老人胡须、麻袋与圣诞帽

作为圣诞节的礼物选择，圣诞老人胡须、麻袋和圣诞帽因其夸张而富有趣味的效果以及平价的特质，深受消费者喜爱。商家可以考虑推出造型独特、趣味十足的单品，这必将吸引消费者的目光。

14、实用旅行打包袋

旅行打包袋是极具实用性的圣诞礼物。对于卖家而言，各种尺寸、适用于不同场合的打包带都是可选的销售商品。但建议卖家在打包袋的性能和材质上多下功夫，以优质的产品赢得市场。

15、扑克牌与规则书

扑克牌和规则书是备受欢迎的娱乐性圣诞单品，尤其在朋友、同事聚会中扮演着重要角色。这也成为了一个合适的送礼选择。

16、精美装裱的照片或绘画

无论是作为圣诞节的家具装饰还是礼品，精美装裱的照片或绘画都备受欢迎。其兼具实用性、观赏性和节日性，是圣诞季非常适合销售的单品。

17、冬季必备配件

帽子、手套和围巾是历久弥新的经典圣诞礼物，也是冬季的流行单品。许多人都喜欢在圣诞季为自己的亲人朋友购买这些物品，以表达关心和情意。

热门节日单品推荐

1、圣诞树装饰

毫无疑问，各式各样的圣诞树装饰挂件是圣诞季的畅销产品。建议商家可以在社交媒体上查找热门的装饰照片，根据其推出装饰挂件组合等，既解决了客户搭配的难题，也提高了销量。

2、圣诞节墙纸

圣诞节墙纸是许多人用于营造节日气氛的必备单品，广泛应用于室内，如儿童房、托儿所、餐厅等。今年甚至还流行起了汽车圣诞贴纸。

3、平面圣诞树

对于室内空间有限的家庭，平面圣诞树成为了不错的选择。平面圣诞树的材质多样，如木材、金属、织物、纸质等，蕴藏着一定的市场需求和利润空间。

4、带有圣诞歌词的标语

在今年的圣诞购物季，带有圣诞歌曲歌词的标语依然受到欢迎，可以应用于各种家居装饰品中，如玻璃器皿、餐具、亚麻布、枕头等，商家可以考虑捆绑销售。

5、个性化圣诞门牌

个性化圣诞门牌是家家户户都会采购和置换的圣诞单品之一。个性化定制的圣诞门牌潮流愈演愈烈，商家可以考虑推出多种设计方案，满足消费者的需求。

以上推荐的热销圣诞单品，无论是从实用性还是节日氛围的营造上，都深受消费者喜爱。商家可以根据市场需求和趋势，推出独特的产品，满足消费者的需求。

（编译/风口星网 郭汇雯）