亚马逊广告新功能：引领创新，激发无限可能！

黑五即将来临，各大平台的广告预算也开始飙升。在这个繁忙的季节前，亚马逊推出了两个新的广告功能，方便卖家们进行广告活动。这两个新功能分别是什么呢？让我来为大家揭晓。

是搜索词功能。这个功能对于熟悉站内广告的卖家来说，可以说是入门技能之一。通过搜索词功能，卖家可以清晰地看到买家使用了哪些搜索词，从而有针对性地调整自己的关键词和否定关键词。以前，卖家需要通过后台下载报表才能查看搜索词，现在，这个功能被整合到了广告组页面，卖家可以直接在这里查看搜索词的详情。虽然无法展现报表中所有的数据类型，如展现量、CTR和单次点击成本等，但主要的搜索词、点击次数和总花费等信息仍然可以在此页面查看，无需下载报表。卖家可以利用这些搜索词数据进行优化，例如筛选出表现优秀的关键词加入产品广告中，同时将与产品不相关的关键词加入否定关键词列表，以提高转化率和降低预算。

接下来，我要介绍的是另一个新功能——“历史记录”。这个功能可以记录卖家在广告模块中的所有操作及变化。什么时候调整了竞价、什么时候修改了预算，都会被这个功能如实记录下来。目前可以记录的数据包括竞价、竞价策略、预算等，卖家可以通过筛选标签来查看自己感兴趣的变动记录。所有广告组的变动都会在24小时内被抓取并统计到这个历史功能中，但请注意，这些记录只保存90天。这个功能的意义在于让卖家能够复盘过去对广告的操作，结合曝光量和转化等数据，分析每一步操作对广告组的影响。以前，卖家可能需要自己记录操作内容和日期，过一段时间再来对比广告的表现趋势。而现在，通过“历史记录”功能，卖家可以方便地获取自己之前的操作信息，无需再自行记录。这对于没有记录习惯的卖家来说，也是一个很好的解决方案。

这两个新功能的推出，旨在帮助卖家更好地优化广告表现。这两个功能却是在广告竞价最高的黑五前夕推出试用，难免会让人猜测亚马逊的动机可能是为了让卖家更多地投入广告费用。目前搜索词功能尚不稳定，偶尔会从页面中消失，但预计很快会稳定下来。而历史功能虽然可见，但数据抓取似乎存在问题。因此建议在黑五过后再研究这个新功能以确保数据的准确性。现在大家可以使用搜索词功能来优化广告组和产品。（来源：跨境者商学院）需要注意的是，以上内容纯属作者个人观点，并不代表任何官方立场！本文经原作者授权转载，转载需得到原作者同意。