2025年美国黑色星期五网络星期一狂欢周海外现场纪实：线上销售预计达90亿美元

11月25日，厌倦了通胀的消费者们纷纷涌向纽约、洛杉矶、芝加哥和其他大城市的商店，寻找黑色星期五的优惠活动，这也标志着美国购物旺季的开启。

许多精心策划的消费者表示，他们的购物计划非常具有策略性，而非冲动消费。据美国零售联合会统计，从感恩节到网络星期一，有超过1.66亿人计划进行购物，较去年增加了近800万人。在某些地区出现零星降雨的影响下，黑色星期五当天，实体店的繁忙程度似乎并未达到预期。

“通常在停车位很难找到。但今年，我轻而易举就找到了。”NPD集团公司首席行业顾问Marshal Cohen表示。在新泽西州东卢瑟福的美国梦购物中心，商店外未见长队，一位玩具店员工正在派发印有黑色星期五“破门”促销清单的传单，但店门依旧敞开。

到达商场的消费者也对这种情形感到惊讶。“很多产品并没有做广告，但我所购买的每家商店都有五折优惠。”45岁的Christine Chavez表示，她主要在Victoria Secret和Torrid等地购买礼物。

许多寻找苹果最新高端机的消费者也空手而归。Adobe Analytics报告预计，今年黑色星期五的线上销售额将在90亿至92亿美元之间，略高于该公司早期的预测，同比增长约1%。消费者越来越重视居家购物的便利性，线上支出预计将创下黑色星期五的历史纪录。

在马里兰州罗克维尔的一家Dollar Tree商店里，消费者们表示他们正在寻找特定的商品，或者购买家居用品如苏打水和洗碗海绵等。移动购物交易预计占黑色星期五线上销售额的53%，感恩节线上销售额的55%。从感恩节到网络星期一的五日线上狂欢周，预计将产生超过38亿美元的线上支出，同比增长2.8%。

高折扣在高通胀的背景下吸引消费者，拉开旺季采购的序幕。随着通货膨胀和能源价格上涨不断压缩民众的消费能力，美国消费者的线上消费在感恩节期间增加了近3%。截至上周五，消费者在网上已花费约72.8亿美元。

咨询公司Kearney表示，服装零售商在旺季期间最为活跃，提供高达60%的折扣。电视机和电子产品也推出大幅折扣，以吸引拮据的消费者。各大商家如沃尔玛和亚马逊都加强了旺季营销，提供诱人的优惠活动。

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