自动广告弹出展现的都是ASIN码背后的原因探究：解密新机制背后的故事，揭示未来趋势2025版

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许多新手卖家在查看自动广告的报告时，常常会遇到产品ASIN涌现而关键词却寥寥无几的情况。这种现象背后的原因究竟是什么呢？

我们需要了解自动广告报告中的数据实际上是亚马逊对我们商品listing数据的抓取。如果关键词出现较少，我们需要思考是否因为关键词设置过少，导致亚马逊无法抓取到足够的关键词。针对这种情况，我们需要检查和优化关键词、标题、五点描述是否放置得当且准确无误。还要检查后台的ST信息是否完善，因为亚马逊对ST信息的描述是“提供与客户搜索相关的术语”，这足以说明它对搜索结果有着不可忽视的影响。

我们也要检查我们的自动广告策略。我们都知道自动广告有四种匹配方式：紧密、宽泛、关联商品、同类商品。关联商品和同类商品的展示多以ASIN形式出现。我们需要分析是否因为关联商品和同类商品的出价过高，或者紧密匹配的出价过低，导致紧密匹配的曝光不足，进而影响到其他两种方式的曝光。这时，我们需要调整各种匹配方式的竞价策略。在新品推广阶段，我通常会优先选择紧密匹配，并对同类商品的竞价进行适当的控制。紧密匹配通常能够带来与你的产品相关的搜索词。

当报告中以ASIN为主时，我们主要从两个方面进行改进：一是优化我们的商品listing，二是调整我们的广告策略。

（来源：Anne的跨境笔记分享）

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