卖家警醒：Prime Day返校季购物节点提前，建议提前宣传备战2025！

近日，风口星网从外媒报道中了解到，通常象征着暑假结束和返校购物狂潮的8月，今年的情况却有所不同。原来，早在7月份亚马逊启动Prime Day促销活动时，消费者就已经纷纷购买返校产品。实体店零售商们正努力追赶网上零售商的步伐，以期在返校购物季中保住一席之地。

新数据显示，因亚马逊的Prime Day促销及其他零售商的跟随行动，消费者已提前购买返校产品。根据采购数据跟踪公司Cardlytics的数据，2015年返校季期间，返校产品的网上销售额达到了巅峰。

值得一提的是，2015年亚马逊在销售淡季推出的Prime Day促销活动，不仅促进了销售额的大幅增长，其销售额甚至超过了2014年的“黑色星期五”。根据Piper Jaffray的研究数据，2016年Prime Day的促销规模比2015年更大，销售额也相应增长了60%。

Cardlytics首席市场官Dani Cushion指出，返校季消费者支出在全年中排名第二，仅次于年终购物季。零售商可借此机会增加网站流量，并推出消费者忠诚度建设计划，以推动他们来年继续采购产品。

数据显示，现在的购物者倾向于提前在网上购买返校季产品，到9月初这一需求就显著减少了。这与过去有所不同，过去在正式开学后，服饰类产品的销售会出现上升趋势，因为家长们会涌到商店购买孩子们在学校看到的时髦服装。

整体而言，2015年由于大量消费者选择在网上购买返校产品，致使实体店的销售营收和销量均有所下滑，而网上商店的零售商则迎来了营收和销量的增长。

虽然2016年的返校产品销售数据尚未公布，但从今年Prime Day的销售情况和众多零售商的应对策略来看，预计实体店的销售额还将继续下滑。为此，Cushion建议零售商应提前开始返校季宣传活动，以应对因如亚马逊Prime Day等促销活动导致的购物季节提前现象，从而获取更多收入。编译/风口星网 方小玲