沃尔玛封店事件，或关联操作审查聚焦

近期，不少网友在各类社群中频频发现有关沃尔玛招商的信息。沃尔玛的这两大趋势备受商家关注：其一为沃尔玛降低了招商门槛，其二则是沃尔玛封店的问题。

据消息透露，沃尔玛在本年度推出了一项新的政策，即降低其招商的门槛。相较于2021年之前，入驻沃尔玛的难度曾一度被公认为较高，许多卖家对沃尔玛店铺仅停留在听说阶段，真正接触的卖家寥寥无几。

在2021年跨境电商卖家经历了亚马逊的一系列调整后，许多卖家的心都受到了不小的打击。沃尔玛放宽了其招商政策，为亚马逊卖家等提供了新的商业机会。

正因为如此，沃尔玛在2021年的下半年开始吸引了越来越多的卖家入驻。值得一提的是，与以往不同，现在入驻沃尔玛不再需要提供如双币信用卡等繁琐的资料，营业执照、法人身份证明及联系方式等基础资料已足够。而且，对于营业执照的要求也相对宽泛，只要与亚马逊店铺后台绑定的营业执照保持一致即可。

虽然降低了门槛，但在一些卖家入驻沃尔玛后，发现沃尔玛也存在封店的情况。这时，一些卖家开始疑虑自己是否选错了平台。

对此现象，有行业观察者表示了一定的了解。严格来说，并非沃尔玛封店严格，而是部分卖家尚未完全理解沃尔玛的运营规则。许多卖家对于亚马逊的运营规则非常熟悉，但对于沃尔玛的规则仍显生疏。甚至国内一些大型卖家，对于如何有效运营沃尔玛店铺的规则仍处在探索阶段。

事实上，大多数卖家的沃尔玛店铺被封，往往并非因为注册资料存在问题，而是在店铺运营初期出现了违规操作。例如，在上传产品时盲目追求数量而忽视了质量与规则，这是导致许多新店铺被封的核心原因。

为了防止沃尔玛店铺被封，建议卖家在初期仅上传一款产品进行测试。待店铺运营稳定、无异常情况后，再逐步增加产品数量。值得一提的是，沃尔玛的物流情况相对复杂，初期主要依靠自发货模式。这或许是沃尔玛限制产品上传数量的原因之一，以避免重蹈亚马逊铺货的覆辙。

对于已经成功入驻沃尔玛的卖家而言，现在的沃尔玛市场还处于蓝海阶段，与几年前的亚马逊市场有异曲同工之妙。未来，沃尔玛市场有着巨大的发展潜力。

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