40美元起：高端浴巾掀风尚，卫浴奢侈化浪潮下的生活美学2025年

疫情期间，社交隔离和外出限制将人们生活的场景导向室内，“宅经济”应运而生，特别是在岛国日本，装饰类物件、园艺产品和小家电的销量增长显著。但卫浴产品这一领域却鲜有报道。在最新一期的亚马逊老板周刊中，我们得知卫浴产品的表现却十分亮眼。

《今日家纺》的研究数据显示，浴巾的全球销量在疫情期间上升了12%，达到29亿美元。年终旺季，市场对卫浴产品的需求仍然旺盛。随着居家办公的趋势持续，人们对浴室的改造需求愈发迫切。尽管普通人每天待在浴室的时间有限，但浴室已成为人们追求生活品质的重要场所。外媒报道也显示，疫情期间因浴室问题而迁居的人也不在少数。

如今，沐浴用品“奢侈化”的趋势正在兴起。一些高端品牌的浴巾价格高达40美元甚至更高。这些品牌如Brooklinen、Onsen、Parachute和Coyuchi等，在疫情期间销量激增，并持续保持高增长态势。他们纷纷推出高端卫浴产品的支线，旨在吸引高端消费者的目光，从而形成一种新的消费趋势。

Onsen是一个以日式澡堂为灵感来源的浴巾品牌，其联合创始人Connor MacArthur表示，疫情让消费者重新审视日常生活，变得更为挑剔。加利福尼亚州Supima棉制成的华夫饼干系列毛巾和睡袍，由于其更强的吸水性以及优于传统棉制品的观感和亲肤指数，在疫情初期受到消费者的热烈追捧。尽管Onsen产品的价格较高，大多在50美元左右，但消费者对其产品的复购率极高。

除了浴巾，浴袍在卫浴产品中市场表现尤为突出。Parachute的创始人兼首席执行官Ariel Kaye表示，2020年春季，浴袍在品牌独立站的销量增幅高达55%。“卫浴大佬”Coyuchi的发言人表示，与2019年同期相比，2020年4月至8月浴袍的销量增长超过120%。许多消费者表示，疫情期间度假村和洗浴中心关闭，购买高端卫浴产品是合理化改善家居生活的方式。

对于卫浴产品的未来走向，大多数品牌将继续拓展“高奢”产品线。例如Parachute不仅推出毛巾，还将品类拓展到睡袍、浴垫、拖鞋、淋浴圈以及婴儿毛巾，甚至与美妆品牌合作推出浴盐、香皂和乳液等产品。各国民众对于置购房产的热情并未因疫情的逐步退却而消散，这也将成为卫浴类产品保持连续高增长的动力。

（来源：AMZ实战）