亚马逊广告服务API革新，引领广告业务新增长趋势2025展望

亚马逊正在开发新的API接口，用于其营销服务（Amazon Marketing Services，简称AMS）的应用程序。

亚马逊的一位代表透露，该公司已经为卖家提供了付费广告产品的API接口，现在他们正在为品牌打造一个独立的API接口。该代表表示，此举的目的是为广告客户提供更多的自助服务和个性化定制选项。

根据Digiday的采访数据，许多广告商对此表示高度关注。自从2017年夏天以来，广告商们一直期待着新API接口的推出。一位广告商表示，新的API接口可以系统化地调整和报告广告活动，实现自动化运行。

据BloomReach统计，约有55%的在线购物者在亚马逊上搜索产品。对于广告商而言，这一数字意味着巨大的潜在市场。一位广告商提到，虽然亚马逊的付费搜索广告项目众多，但相关的广告创建、报告和监测工具相对不够先进。所有的营销人员都希望拥有更多的权限和数据。

关于谁能访问这个新API，目前还不是很清楚。但有广告商表示，获得访问资格会受到一系列因素的影响，包括在AMS上的支出。另有广告商表示，没有API接口，他们能做的事情非常有限。

在2017年，亚马逊媒体集团（Amazon Media Group）已经推出了一个API。当时，亚马逊就表示会在AMS进行类似的部署。这个API的测试版已经涵盖了亚马逊的赞助产品广告和标题搜索广告、广告组、关键词、竞价和预算等功能。

亚马逊表示，新的API将为卖家提供广告表现数据，以便他们分析销售情况进行投资。对于广告平台来说，API的扩展至关重要。拥有API将使亚马逊有能力与更成熟的平台如谷歌和Facebook竞争。例如，Pinterest花了很长时间才在2015年推出自己的API，这对他们的广告销售产生了一定的影响。而Snapchat在2016年推出的API则吸引了大量品牌和广告商购买广告。

虽然亚马逊的API尚未普及，但一位知情人士透露，亚马逊计划明年年初向全行业开放API接口，这对亚马逊的广告业务来说是一个重要的里程碑。随着AWS自助服务和付费搜索广告API的推出，亚马逊正努力打破谷歌和Facebook在广告市场上的垄断地位。据亚马逊最近报告称，在2017年第三季度，“其他”收入（主要由广告销售构成）增长了58%，达到11.12亿美元。编译/风口星网 吴小华对于亚马逊的新动作表示高度关注并进行了及时的报道和分析。