品牌卖家增长迅猛，亚马逊DSP新品牌广告收入飙升新高峰！

迄今为止，亚马逊平台上已有超过500万的卖家。即使在如今每天均有大量消费者进行网购的时代，如果你的品牌不去积极吸引潜在客户，想要在竞争激烈的市场中脱颖而出将变得日益困难。

借助亚马逊的DSP（需求侧平台）投放广告，可以有效地提升你的品牌知名度，不仅在亚马逊平台上，还可以扩展到其他网站和应用。DSP允许你根据受众群体的特点来定制广告策略，从而确保你的品牌信息能够精准触达目标受众。

根据Tinuti最近发布的报告，广告商在亚马逊DSP上的投资在最近一个季度增长了30%。其中，大约70%的广告购买是用于推广新品牌。这一数据似乎表明，广告商在提升品牌知名度方面的预算与亚马逊DSP的广告效果紧密相关。

那么，亚马逊DSP在营销漏斗中扮演什么角色呢？

通过亚马逊DSP，你可以利用亚马逊自有网站、应用（如IMDB）以及合作发布商的内容覆盖广泛的受众群体。在营销漏斗的不同阶段，亚马逊的广告解决方案都有其适用的场景。具体来说，Ad Console主要覆盖漏斗的中低端部分，旨在推动购买行为；而DSP则贯穿整个营销漏斗，从品牌认知到最终购买决策。DSP重新定位客户的能力，有助于使你的品牌成为潜在客户和现有客户的首选。

接下来，我们谈谈如何通过亚马逊DSP提高品牌知名度。数据显示，本季度广告商用于提高品牌知名度的广告投入资金占比已达42%，较2019年第一季度的数据有所增长。

那么，如何有效利用DSP的受众数据呢？主要有两种方式：

1. 利用你的第一方数据（广告受众）。如果你已有现有客户和潜在客户的数据库，你可以使用pixels、数据管理平台受众转移或客户关系管理数据来接触这些客户。例如，你可以上传客户或潜在客户的邮件列表到DSP，创建一个相似的受众群体，并对这些受众运行定位策略。如果你在网站上放置了一个pixel，还可以根据这个pixel创建一个相似的受众群体。

2. 利用亚马逊的受众解决方案来吸引受众。这可以根据受众的兴趣和行为、人口统计信息（如年龄、收入或教育水平）来定位受众。在行为受众群体定位中，亚马逊提供了多种细分方式，如反映广泛利益群体的生活方式、根据客户搜索或浏览的内容细分市场等。使用Amazon Audiences是亚马逊DSP的最大优势之一。通过深入了解受众的购物习惯和时间，你可以更精准地创建重定向广告系列。

除了上述内容，DSP还提供了多种广告类型以满足不同需求。包括动态广告、静态广告、视频广告和Over-the-top视频广告等。这些广告类型可以根据你的广告目标和预算选择使用。

本季度广告商不仅在亚马逊拥有的网站上投放广告，还在亚马逊以外的网站上进行品牌推广。数据显示，约有32%的广告预算投向了亚马逊以外的网站。赞助产品的收入也有所增长，平均每次点击成本增加了10%。在美国以外的地区，广告商在赞助产品上的开支增长更为显著。

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