干货Richard第42期-用亚马逊品牌备案保护你的listing

本周二，我们将聚焦于亚马逊实操运营分享主题直播。本次特邀嘉宾是来自英国的本土卖家Richard，他拥有超过10年的亚马逊运营经验。他将为我们分享如何通过亚马逊品牌备案来保护你的listing，包括详细讲解如何注册商标品牌，并清除Hijackers。

目录

一、商标注册及其流程（以英国为例）

在接触无数遭遇无良跟卖的亚马逊卖家后，大家普遍意识到保护listing的重要性。目前可采取的主要手段包括商标注册和亚马逊品牌注册。今天主要讲解的就是这两种注册流程，以及遇到Hijackers时如何进行维权。

二、为何需要注册商标

1. 发展你的品牌

2. 保护你的listing和产品、A+品牌内容

3. 防止其他卖家劫持你的listing

商标注册流程（以英国为例）：

1. 确定品牌名称

2. 在英国IPO自行注册

在进行商标搜索以确保独特性（至少检查一次）后，你可以开始注册流程。费用为规定的175欧元，但这一过程存在高风险。

英国商标注册时间轴包括申请档案、正式查册报告检查、检查后的回复/修正、被接受并公布、提出异议的时期、登记以及国外申请等步骤。

三、亚马逊品牌注册

一旦你完成了商标注册，拥有了品牌产品和网站，你就可以开始在亚马逊注册你的品牌了。你可以通过brandregistry.amazon.co.uk/home进行注册。

必须具备以下条件：

1. 已完成商标注册

2. 拥有官网

3. 拥有品牌产品

4. 拥有品牌包装

在亚马逊品牌注册流程中，你将填写一个在线表格，并根据UKIPO网站的要求输入你的品牌名称和品牌所有者的资料。在此过程中，你将提供有关产品的品牌标识信息，并选择使用的商标类型（文本或图像）。接下来，如果你使用UPC/EAN或其他产品标识号，你将请求豁免。你将完成与品牌所有者有关的其他验证步骤。

四、请求UPC / EAN豁免

完成品牌注册后，你需要请求亚马逊授予你GTIN豁免。这意味着作为品牌所有者，你无需提供EAN编号。只需进入相关页面，输入你的品牌名称并提交即可。随后，亚马逊会向品牌所有者发送电子邮件，要求确认并填写相关模板，说明该品牌的产品不使用EAN或UPC号码，并请求豁免。获得豁免后，你就可以在亚马逊上自由发布你的品牌产品了。【原创文章】

在亚马逊平台上，对于卖家来说，有时需要完成一些必要的步骤来保护自己的权益。你需要在相关文件上签名，并扫描后发送至亚马逊。这是为了确保你的身份和产品信息在平台上的准确性和安全性。

接下来，我们将讨论一个在亚马逊平台上常见的问题——Hijackers。当其他卖家冒充品牌名和列表价格进行产品销售时，会抢占卖家的产品销售页和潜在客户的目光。这不仅会造成您的商品列表遭到侵占，而且也会对您所拥有的品牌的声誉产生极大的负面影响。

这里是一系列关于如何处理这种情况的建议和具体操作方法：

面对损失、影响列表、影响产品排名以及破坏品牌声誉的问题，对于大部分卖家来说确实是一大难题。可以通过两个渠道来解决Hijackers的问题：通过卖家中心报告和通过亚马逊品牌注册中心报告。

预防Hijackers的行动虽然无法完全杜绝他们，但可以采取一些措施来减少被劫持的机会。例如，将品牌标志印在产品上、使用品牌包装展示产品、定制产品使其更具独特性、将产品与其他配件捆绑销售以及使用Helium 10工具来监控您的产品列表等。

对于清除Hijackers的行动，有以下具体步骤可以快速清除他们：首先联系卖家并警告其侵犯了您的知识产权；如果他们忽视您的警告，则尝试进行测试订单并再次警告；如果他们仍然不回应，您可能需要采取进一步的行动与亚马逊合作。在处理过程中，请确保不要提及版权或品牌问题，因为这些由不同的部门处理。

对于已经注册了品牌的卖家，可以利用亚马逊提供的工具来报告品牌侵权行为。例如，您可以向亚马逊提交报告，说明某个卖家无权销售您的品牌产品，并请求其从您的商品列表中删除该卖家的产品。提交报告时，请确保文本简洁明了，突出重点。过多的细节和解释可能会使报告失败。

亚马逊的Project Zero计划为品牌提供了自动保护和自助假冒删除的能力。这一计划利用亚马逊的机器学习技术持续扫描店铺，并主动删除可疑的仿冒品。品牌现在可以使用新的自助服务工具自己完成这些工作，并利用这些数据加强自动保护系统。如果你符合加入Project Zero的条件（如品牌注册、商标注册等），那么这将是一个非常有用的工具来保护你的产品和品牌。

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