2023亚马逊Prime Day大促揭秘：48小时热销背后的市场动态与趋势分析

（图片来源：图虫创意）

近日，备受瞩目的亚马逊Prime Day秋季大促圆满落幕。这场为期两天的活动名为"Prime Big Deal Days"，吸引了全球消费者的目光。活动持续了整整48小时，从10月10日一直持续到10月11日。这是亚马逊第二年举办此项活动，也是继7月份Prime Day大促之后的秋季版本。那么，这场秋季Prime Day的战况如何呢？

让我们回顾一下总体情况。根据最新的调查数据，有79%的美国消费者计划参加此次秋季Prime Day促销活动。这表明“高性价比的特价商品”已成为当下全球消费者的理性选择。还有大量消费者表示，如果看到特价商品，他们仍然愿意在活动期间购物，即使原本没有购物计划。

在此次秋季大促中，Prime会员在亚马逊商店购买了大量来自第三方卖家的商品，数量超过了去年的约1亿件。今年的销量呈现出翻倍甚至翻多倍的态势，不少卖家喜获爆单。我们也注意到ACoS和CPC的暴涨，以及卖家对利润空间的担忧。活动第一天，美国Prime会员购买了超过2500万件当日或次日达商品，其中数十万件商品在短短4小时内送达。

来自市场研究公司的最新数据显示，Prime Big Deal Days活动期间的平均支出为53.47美元，略高于去年的秋季大促，但低于亚马逊7月份的Prime Day促销活动。今年，消费者似乎更倾向于购买低价商品，平台上大约60%的商品售价低于20美元，仅有4%的商品售价超过100美元。

在此次秋季大促中，多数卖家表现得更为理性和平和。有些卖家采取稳健的策略，只求小富即安，不过分追求单量，而是更注重利润。也有卖家表示，虽然秋季大促的表现没有预期的那么出色，但总体来说还是比较平稳的，有小幅增长。

全球最畅销的品类依然是服装、美容美妆、家居用品和玩具等。根据最新的调查数据，有57%的美国消费者认为，“黑色星期五”和“网络星期一”期间会有更好的优惠。

此次亚马逊Prime会员大促为假日季的开端打下了良好的基础。美国站点的表现仍然强劲，让人不禁猜测在接下来的节点是否会有更大的爆发。预祝各位卖家在接下来的黑五网一中取得更好的成绩。如需了解更多制胜年末旺季的广告运营策略工具，请扫码咨询客服。

（编辑：江同）（来源：风口星跨境）

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