站内广告大换血，革新社交功能，引领潮流新体验2025版

近日，亚马逊对于其卖家后台的站内广告页面进行了大刀阔斧的更新，这一举措使其网页UI焕然一新，并成功转型为一个独立的系统。此次更新不仅在界面上进行了优化，更使得操作逻辑和展示方式变得更加便捷和清晰。

在探索这次改版的过程中，我在广告系统的侧边栏中发现了一个新颖的面孔——Amazon Posts。这不禁让我对亚马逊的这一新动作产生了浓厚的兴趣。

亚马逊一直心怀社交梦想，而Posts功能正是其新尝试的产物。尽管亚马逊曾在社交领域屡屡受挫，因此对于Posts功能的推出持谨慎态度，但自从去年底推出后，一直在寻求更新和进步。

此次改版将Posts融入广告系统，表明亚马逊或许意识到了单纯社交方面的反响较为平淡，而开始挖掘Posts的另一种可能性——作为广告投放的新途径。Posts功能与站内广告有许多相似之处，如展现位置、匹配逻辑等，若能以展现位置和流量收费，那么它将成为一个全新的广告形式。

在新的Posts界面中，亚马逊并未放弃其社交的初衷。消费者和卖家都可以通过Posts分享产品体验，与其他社交媒体的内容相衔接。这一改变并非无的放矢，因为在疫情大流行的背景下，除了电商持续火热，社交领域同样呈现出强劲的增长势头。

近期，包括亚马逊在内的科技巨头发布了今年一季度的财报，亚马逊的业绩更是出乎了许多人的预料。其净销售额达到754.52亿美元，同比增长了26%。而社交媒体巨头Facebook的营收和利润也有显著增长。这一切都归功于人们因疫情而不得不呆在家里，从而催生了电商和社交媒体的火爆。

亚马逊选择现在加速完善Posts功能，可以说是选对了时机。目前该功能仍在推广和beta测试阶段，暂时不收费，对于我们卖家来说是一个尝试的好机会。

那么，Posts功能具体如何使用呢？其实，它为卖家提供了一个额外的展示机会。参与计划的卖家可以通过简单的文本、图片和品牌排版制作产品Posts，并在多个场景进行展示。例如，它们可以展现在品牌详细信息页面、相关品牌详情页、相关Post页面以及品类Post页面下。

其中，第二个和第四个展现位置是流量循环，而第一个位置“展示在竞品详情页下”则是一个强有力的流量入口。这个位置经常被深度客户看到，对于展现非常友好。此前只有受邀请的卖家才能参与Posts测试，但现在合并进广告系统后，只要有品牌备案的卖家都可以制作自己的Posts。

面对新的功能测试和降低准入门槛，而且还是免费流量，我向来是不会错过的。近期美国消费者对社交功能的需求也会给Posts带来新的机会。我建议有条件的同学们都尝试推广一波，结合站内广告可能会有意想不到的好效果。

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