利用亚马逊广告品牌指标实现精细化数据分析之道

亚马逊全球开店在最近的跨境峰会上，提出了新的全球品牌建设主张。他们强调支持出口跨境电商企业打造全球知名品牌，并分享了其2022年的三大战略重点。

亚马逊致力于帮助卖家拓展全球业务，实现多元化发展。他们致力于完善本地化服务，助力卖家完成数字化转型。亚马逊特别重视推动卖家打造全球知名品牌，创造长期价值。尤其值得关注的是，亚马逊在品牌助力方面近期推出了大量工具，为已备案的品牌卖家提供了丰富的品牌福利功能。

其中，“品牌新客”指标是亚马逊广告团队推出的新数据指标，它可以帮助卖家衡量首次购买品牌产品的客户的订单和销售额，适用于品牌推广广告。通过这一指标，卖家可以更有效地衡量和优化广告活动，规划未来的营销策略，从而提升新客户的获取量和品牌的忠诚度。

具体来说，“品牌新客”指标包括过去一年内首次购买品牌商品的订单数量、销售额以及订单占总数量的百分比等。这些指标可以帮助卖家了解品牌新客对不同商品及其子ASIN的喜好度，发掘品牌爆款并研究变体广告策略。

为了应用这一指标，卖家可以首先创建一个新的品牌推广广告活动。当广告活动运营一段时间后，查看“品牌新客”的关键词指标，筛选出表现良好的关键词进行投放。卖家还可以利用广告管理器中的仪表盘实时监控广告活动的“品牌新客”指标，随时做出调整。

亚马逊提供的这些工具都是为了帮助卖家更好地推广自己的品牌，提升运营效果和运营水平。虽然工具的使用需要一定的思考和实践，但只要运用得当，必然能发挥出其最大的价值。希望所有在亚马逊平台上运营的卖家都能在2022年取得更大的成功。如果想要了解更多关于亚马逊的知识，请关注奇点出海或其他相关渠道的信息。（来源：跨境小波儿）以上内容纯属作者个人观点，不代表任何官方立场。如需转载，请确保获得原作者授权同意。