FBA物流受阻，是时候强化独立站建设，完善标配配置”

近期，在疫情肆虐的意大利、美国、西班牙等多个国家和地区，线上购物需求激增，生活必需品和医疗用品等物资出现短缺。为应对这一情况，亚马逊公司做出了相应调整。从3月17日至4月5日，亚马逊位于美国、英国以及欧洲其他地区的仓库仅接收生活必需品等重要物资，以此释放更多仓储空间来应对新型冠状病毒疫情的蔓延。此次调整中，可正常入库的商品类别包括母婴用品、健康与家居用品、美容与个人护理产品（包括个人护理工具和配件）、食品保健品、工业科研用品以及宠物用品等。

B2B平台的规则引发商家不满

虽然亚马逊FBA仓库的停摆只是暂时的，但仍然对平台卖家产生了重大影响。一位餐具商家表示，将考虑削减广告支出，并探索其他方法来减少对亚马逊平台的依赖，例如直接向客户送货或为自家独立站引流。

事实上，自2019年以来，亚马逊的规则变化频繁，导致众多商家怨声载道。尽管亚马逊的卖家数量不断增加，但因各种原因离开的卖家也不在少数。据国外媒体数据显示，每年有数以百万计的卖家因亚马逊规则的变化、产品无法销售、运营成本上升等原因选择离开平台。他们中的许多人选择在facebook、instagram、tiktok等社交电子商务平台上销售，或建立自己的私人领域流量池，以开辟一条摆脱平台束缚的新道路。

独立站的重新崛起

如今，在众多大型B2B平台中，存在着与亚马逊类似的问题。随着买家和卖家的数量不断增加，平均每个卖家收到的询盘和订单数量并不乐观。除了努力寻找客户和研究平台规则外，许多卖家还需要应对平台的审查，一旦违规，店铺可能会被关闭，这使得平台运营变得异常繁忙。

一个出口ac adapter的朋友告诉Elva，尽管在疫情期间，他们的订单量并未减少反而有所增加，这可能与国外客户开始居家办公有关。由于工厂复工率低和原料不足，许多型号的产品已经售罄，供不应求。加上亚马逊FBA的停摆，他们在4月5日前无法发货，这使得他们的老板感到非常头疼。这位老板之前是程序员，年前就开始布局做独立站，但因各种原因搁置了，现在打算重新开始，以减少对B2B平台的依赖。

老生常谈的独立站再次成为热点

“独立站”这个词在外贸圈已经存在多年。当大部分资深外贸人提到“独立站”时，他们可能首先想到的是国内知名的老牌外贸独立站。近两年，随着2C平台竞争的加剧，许多人认为独立站再次成为蓝海和红利区，纷纷涌入。

在海外并没有“独立站”这个概念。在零售和电商行业，无论大小品牌或店铺，拥有自己的官方网站（或移动端App）是标配。我们熟悉的各种电商平台，从本质上来说也是自己的品牌网站。“独立站时代”并不存在，因为所谓的“独立站”其实一直都在。现在的独立站热潮，其实是大家在补齐自己的“标配”过程。

关于为何要建立独立站以及独立站的优势，Elva在之前的文章中已有详述，可回顾查看。

许多外贸企业担心被坑，不想找第三方服务商建立独立站，想自己动手。并非所有外贸公司都配备有程序员，也不是所有程序员都懂得SEO优化、谷歌竞价等方面的知识。现在程序员的工资也不低，一年的工资足以建立好几个独立站了。随着国内建站公司项目案例的积累、团队壮大以及各项设置的完善，他们在搜索引擎优化、推广引流、竞价方案、营销及再营销等方面已经积累了丰富的经验。将不精通的事交给专业的人做，才能发挥最大效能。

（文章来源：外贸牛研究所）