亚马逊新品重磅上线：竞品流量巧妙转化，赋能自我突破！

TONY是一位相机品牌的卖家，为了在特殊时期提升销售额，他计划利用展示型推广广告（Sponsored Display Ads）的功能来刺激站外消费者的购买欲望，并充分发挥其库存ASIN的作用。现在，亚马逊新推出的展示型推广广告中的【商品投放】功能为TONY提供了一个新的机会。他可以通过此功能将自家的ASIN精准地展示给在站内搜索竞品相机或“相机”分类的消费者，以此联合站内外流量，促使目标消费者下单购买。

那么，【商品投放】功能究竟有何神奇之处呢？它可以让你的广告出现在浏览相似商品或特定商品分类（如“Serta、Sealy”等床垫品牌或“床垫”分类）的消费者的视线中。你的商品广告会在商品描述页面、买家评论、搜索结果页面等位置旁边展示，甚至在亚马逊购买按钮下方呈现。通过详细的报告，你可以优化广告分组和竞价策略，提高面向目标消费者的商品曝光率。

相较于广告平台的传统PDA，【商品投放】功能在展示型推广中具有显著优势。那么，如何创建这样的【商品投放】广告活动呢？

第一步：启动广告。在展示型推广模块中，你将看到新的定位选项——【商品投放】。选择此选项后，定位到特定的商品详情页或分类。

第二步：选择商品或分类。你可以使用ASIN选择器来查看和选择你要推广的ASIN。你也可以通过细化商品分类，根据品牌、价格范围、星级评定等条件进行投放选择，筛选后能看到能展示你广告的商品数量。

第三步：设定预算。默认每日预算为100美元，以确保广告活动全天候进行。你可以在“广告活动管理”界面中调整预算。

第四步：确定竞价。默认竞价为1美元，你可以根据自己的意愿调整最高支付金额。

那么，如何管理你的【商品投放】广告呢？其实很简单，你可以在广告活动管理中进行实时调整和管理。至于否定定位，你可以在广告活动管理中添加否定定位选项，选择不希望定位的商品页面或品牌，以避免在这些商品详情页或品牌中展示你的广告。值得注意的是，【商品投放】功能目前已向所有美国站点的卖家推出测试版，其他站点的卖家也将在下半年陆续享受此功能。

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