国产神品夺目价廉：究竟怎样横扫大牌，商机在哪？

首款产品在市场上推出仅两年，销售量已经累计达到了惊人的两百万只。你能想象这是一个企业在短短两年内所取得的辉煌成就吗？2015年2月，安徽开润股份创立了润米科技公司，旗下打造了国内品牌“90分”以及面向海外市场的品牌“NINETYGO”。在短短几年间，其旗下产品90分旅行箱已成为网红明星单品之一，并且开润股份更在深交所上市，成为国内箱包行业第一股登陆资本市场。

今年，国内市场表现优异的NINETYGO决定走出国门，开启品牌全球化战略。关于品牌出海的决策，润米科技海外事业部国内出海平台负责人李金瑶Echo认为与三个问题的解答息息相关：原因、目的和途径。

为什么要出海？国内市场的人口红利和流量优势逐渐减弱，市场竞争激烈，价格战争不断。与此多元化且庞大的海外新兴市场成为流量和销量的新来源，成为品牌出海的主要驱动力。“一带一路”、中欧合作共赢等国家政策的资本扶持和政策推进，也为中国企业品牌出海提供了良好的生长环境。Echo指出，品牌出海对企业有极大的反哺作用，以小米的财报为例，海外业务已成为其重要的收入来源。

出海的目的何在？Echo认为有两种目的：一是打造国际化品牌，二是追求短期快速盈利。如果只是盲目追求短期利润，没有对海外市场进行深度了解，并针对具体国家市场进行本土化和精细化运营，是很难成功的。

关于出海的途径和渠道，企业在品牌出海过程中必须面对平台渠道的选择问题。润米科技目前的选择是根据目标市场情况来决定的。例如，在俄罗斯、西班牙、巴西等国家，他们优先选择入驻速卖通。未来，他们计划线上线下同步开展，从知名的跨境电商平台如亚马逊、速卖通等入手，并开拓其他新兴平台。

对于如何在品牌出海中顺利前行，区别于一些失败的品牌，90分总结并摸索出了一套基础的策略。成熟型产品更重视品牌建设，让海外客户了解和感受到中国品牌的优良品质。90分作为一个新晋品牌，在出海过程中注重性价比，其产品的材质和品质堪比海外高端品牌。品牌定位是面向全球化年轻人的品牌，坚持原创设计与领先科技的结合，致力于提升品牌价值和引领消费趋势。目标人群是追求简单舒适、优质和高效出行体验的消费群体。他们还注重品质创新、质量把控和品类延伸。

随着中国国力的增长和企业实力的增强，品牌出海依然是大势所趋。90分将继续践行品牌出海战略，借助智能穿戴、人体智能数据采集等技术，用互联网思维和科技创新根植于消费品细分市场。总体来看，中国品牌出海是未来跨境电商发展的重要趋势，他们对此充满信心和期待。

（文章来源：风口星网 钟云莲）