2025年对手实力增强，亚马逊东南亚市场进军之路愈加艰难

在亚马逊为新加坡庆祝Prime会员服务一周年之际，该服务并未扩展至新加坡以外的东南亚其他地区。尽管亚马逊在东南亚地区的竞争对手正在快速壮大并大量投资。

东南亚电商市场的潜力巨大，竞争对手的成功并不意味着亚马逊的失败。相反，这可能为亚马逊提供了进一步发展和竞争的机会。

回溯至一年前，亚马逊在新加坡启动了Prime会员服务，将此服务带到了东南亚地区。市场观察家表示，自那时起，亚马逊在东南亚的竞争对手开始迅速增长，但亚马逊作为美国电商巨头并未展现出明显的领先优势。

尽管如此，这并不代表亚马逊的进军计划失败。Candice Ong，新加坡初创电商公司Shopback的首席商务官表示，东南亚的电商市场仍处于初级发展阶段。

Ong指出，亚马逊只是新加坡市场众多竞争者之一。中国重量级的企业如腾讯、阿里巴巴等已投资Shopee和Lazada等公司。

波士顿咨询公司（BCG）的Luc Grimond表示，他认为亚马逊的竞争将变得更加激烈。新加坡市场潜力巨大，据国际咨询公司Frost & Sullivan的报告，2017年第四季度，东南亚B2C电商市场的市值已突破60亿美元，季度增长率高达28.5%。

新加坡市场仍有巨大的开发潜力。据Bain & Co.To的报告估计，新加坡地区的在线零售额仅占整个行业销售额的极小比例。

Frost & Sullivan的Naveen Mistra表示，亚马逊尚未在新加坡地区赶超现有企业。

自2017年宣布进军新加坡以来，除了在今年3月份与越南电子商务协会建立合作伙伴关系外，亚马逊并未将其服务扩展到更广泛的地区。

从外部角度看，亚马逊在东南亚地区没有积极开拓更广泛的市场令人感到意外。Luc Grimond补充道，在东南亚的电商竞争中，阿里巴巴旗下的Lazada似乎已经占据了主要的市场份额。

Mistra提到，尽管亚马逊有所行动，但东南亚地区的一些竞争对手已经“迅速”获得了市场份额。

以Shopee为例，其财报显示2018年第一季度电商部门售出的商品总价值达到19亿美元，较上一季度增长了23%。

尽管如此，Shopee的强劲增长并不意味着其他公司如亚马逊会失败。Mistra解释说，东南亚电商市场总体呈增长趋势。

Ninja Van的COO Winston Seow表示：“整个东南亚地区的电商流量都在增加。”这可能并非因为亚马逊Prime会员服务的推出所导致，因为该服务仅在新加坡提供。

Grimond指出：“事实上，亚马逊最初宣布进军东南亚的消息可能会促使现有企业加大竞争力度。”其中一家在察觉到亚马逊进军东南亚市场的公司是食杂产品配送平台Honestbee。

Honestbee总经理Chris Urban表示：“随着亚马逊进军新加坡，顾客有了更多选择。它的到来促使我们为顾客提供更好的价值和体验。”他还提到由于投资改善了公司的运营和客户体验，Honestbee公司的流量大幅增加。

亚马逊在东南亚的竞争对手不仅限于初创企业，传统零售商也在推动东南亚市场的数字化业务发展。

（编译/刘彩燕 风口星网）