Temu出海遇险，亚马逊显露新动向：跨境市场的暗潮涌动！启示藏于细节之中 2025版

前段时间，TikTok禁令在中美互联网上闹得沸沸扬扬，广大跨境从业者对此极为关注。目前，TikTok剥离案依旧悬而未决，而美国政客们又将目光盯上了中国出海四小龙的另外两个主角：Temu和SHEIN。与此全球电商霸主亚马逊也释放了重要信号，值得各位卖家深究。

美国政客又搞事情？Temu迎来出海危机。当地时间10日，美国参议院商务委员会主席坎特韦尔表示，立法者或将要求字节跳动剥离美国TikTok的最后期限延长一年，至美国大选后。这样看来，TikTok或将赢得一定的喘息时间。不过美国政客们可没有消停，近年来，Temu和SHEIN在美国市场表现抢眼，两个平台交替霸榜购物应用。根据权威机构data.ai发布的《2024移动市场报告》显示，Temu和SHEIN占据美国2023年应用下载量增速排行榜的前两名。

Temu和SHEIN的持续狂飙，也招来了一些美国政客的格外“关注”。近日，美国国土安全部表示，价值较低、通常从中国直接寄给美国消费者的“最低进口免税包裹”，今后将面临更加严格的审查，此项行动将包括“扩大目标”、实验室测试和集中执法行动。众所周知，上线近一年多的Temu表现如此强劲，很大程度上得益于“小额豁免”机制：通过直邮交付给个人买家的包裹，价值低于800美元就可以免税进入美国。美国的上述行动显然是在针对Temu和SHEIN。

据美国海关和边境保护局的统计，2023年约有10.5亿批次的货物利用“小额豁免”机制入境美国，同比增长53%。美中战略竞争特别委员会去年6月公布的数据显示，每天运至美国的“小额豁免”包裹，Temu加SHEIN占到了30%以上。实际上，早在一个月前，《环球时报》就发文提醒，称美国政客将对800美元免税制度下手。美国众议院美中战略竞争特别委员会主席加拉格尔表示，他将敦促国会采取紧急措施，阻止中国企业“抢走”美国的生意和工作。

如果美国取消或修改“小额豁免”机制，对中国出海平台和卖家都是一项新的挑战。提到Temu这个平台，你会联想到什么关键词？相信广大卖家对于它的印象主要是低价、烧钱、疯狂扩张...... 事实上，拼多多在应对Temu出海的合规、安全等问题上，也有一些动作。去年六月，据路透社消息，Temu正在招聘一名驻美国的合规官，以制定与其金融运营相关的政策和程序。该公司还计划聘请一位专门从事贸易合规的律师来帮助Temu创建筛查商品的协议。

根据LinkedIn上的信息显示，Temu还在美国当地招聘高级税务分析师。其岗位职责包括确定与新业务计划以及税务自动化系统相关的美国州和地方税务问题；研究州和地方间接税问题；为新项目准备详细的书面税务指导和要求；管理新业务问题的税务影响的分析和记录；及时了解最新的税法和变革对组织的影响。显然，Temu频繁地在美国当地招募合规官、律师、税务师等职位，是为了应对美国日益严苛的审查。

Temu母公司拼多多还在国内高薪招聘海外关务专家。根据招聘网站介绍，该岗位的主要职责是解读研究跨境贸易相关法规政策，及时跟进海外国家立法部门、海关、税务等相关监管部门政策变动，分析相关影响，协同公司内部制定应对方案。可以预见，在美国宣布将加强对小额商品审查之后，拼多多很可能会继续扩充合规、法律方向的团队，以规避潜在的出海风险。

解读CEO股东信，亚马逊释放重要信号。今年是安迪·贾西就任亚马逊CEO的第三年，自他上任后，亚马逊平台发生的种种变化相信各位卖家朋友深有感触。近日他发布了2023的年度股东信，作为平台上的卖家，有必要好好研读一番。除了惊叹于亚马逊广告业务的飙升之外，安迪还提到生成式AI将成亚马逊新支柱；2024物流改革还将继续。这些信号意味着未来亚马逊很可能会继续对FBA收费及配送政策进行调整，同时推出更多基于AI的工具。我们作为第三方卖家应积极探索和实施这些技术以提升竞争力和市场表现。