直击广交会观察报告：国内电商高仿泛滥，跨境电商助力工艺品市场增量提速 ｜艺术生活领域的商业启示

【编者注】随着2017年秋季广交会的盛大开幕，风口星网团队再次来到广州琶洲，密切关注中国外贸出口的走势，致力于解决海外市场与国厂商之间的信息不对称问题，同时对外贸出口选品及潮流趋势进行深度解析。我们始终为国内制造商和外贸企业提供最及时、最全面的国际供需资讯和产品动态，以满足国内卖家拓展国际市场的需求。

工艺品行业已经从利基市场崛起并逐渐迈向成熟。在广交会上，工艺品展商透露出两大趋势：行业对专利侵权的日益重视，以及跨境电商发展的明显趋势。

在天猫、淘宝等电商平台上，高仿冒品泛滥，“伊文兔”侵权事件频频发生。家居工艺品曾经是劳动密集型产业，需要大量人力投入，但随着人力成本的上升和工艺材料的有害性，行业开始面临挑战。现在，机械生产已经取代人工操作，不仅大幅降低成本，还能精准生产图案。广交会展商泉州市如果家居工艺有限公司总经理陈婉真表示，随着工艺技术的提升和设计水准的国际化，中国制造工艺品在欧美市场受到热烈追捧。

尽管出口市场逐渐明朗，但工艺品企业在专利侵权方面的争端从未停歇。陈婉真提到，自2008年经济危机后，公司开始注重品牌建设并成立自己的品牌ROOGO。公司积极申请版权专利，但仍面临高仿品的挑战。其中最严重的侵权事件是“伊文兔”版权问题。陈婉真表示公司不得不通过法律手段维权，而这个过程往往漫长且复杂。

外贸业务遭遇瓶颈，跨境电商成为新的增长点。陈婉真表示外贸订单量大伴随资金压力也大，一旦出错工厂损失惨重。为应对外贸风险和业务瓶颈，公司开始探索跨境电商领域。虽然国内电商平台天猫、淘宝已经相对成熟，但发展空间有限。因此公司开设速卖通和亚马逊店铺尝试拓展业务，然而运营人才的匮乏成为最大难点。陈婉真认为公司产品符合趋势且能处理小额订单，具有客户黏性高的优势。许多传统企业希望转型但难以实施，主要在于对电商投入的认知不足和缺乏坚持。

（文章来源：风口星网 作者：涂佳慧）