亚马逊推行实名制新规上线之际，美国危机再燃，旺季应对备受挑战！

近日，亚马逊平台有了新的动态。从今年9月1日起，亚马逊将直接展示卖家的名称和地址，这一政策已经在欧洲、日本和墨西哥站点实施。值得一提的是，今日亚马逊美国站的“实名制”计划正式启动，店铺所有者的姓名和地址将自动共享。这一变革旨在整治日益严重的跟卖现象。

对于许多卖家而言，跟卖现象是一个令人头疼的问题。有些卖家表示，他们购买的跟卖账号似乎并没有什么实际用处，欧洲站点的实名制计划也早已实施，但效果并不明显。他们认为，即使所有信息都共享了，也未必会特意为一个产品去寻找跟卖，而且能否找到还是一个未知数。

虽然完全消除跟卖的方法可能尚未找到，但卖家们还是有一些防备之策。其中，最好的方法之一就是注册成为品牌用户。如果卖家拥有品牌并进行备案，将享有以下优势：

拥有品牌的商品更容易获得消费者的信任，相同产品的品牌销售量通常会更好。在长期的产品品质和售后服务的支持下，卖家就能从法律意义上的“商标”转变为消费者心中的“品牌”。

当卖家自建listing后，这个listing的培育完全在卖家的掌控之中。特别是那些参加了0计划的卖家，再也不用担心持续被跟卖，也不用担心别人抢走BUY BOX。如果有跟卖行为，卖家可以投诉，同一品牌品类下的产品，投诉一个准一个。

亚马逊的实名制政策还引发了关于美国形势的讨论。近期，美国再度升级，疫情的肆虐还未结束，物流配送也因此受到了一定程度的阻碍。对于许多卖家而言，货物在尾程物流的派送和FBA入仓路上受阻，加上即将到来的旺季，物流问题成为了重中之重。

针对这一问题，我们提出以下建议：

卖家可以选择先将一部分货物发送到海外仓，等待后台显示可以发货后再从海外仓发往亚马逊仓库。这一渠道大约需要三到五天的时间。

卖家可以选择少量多发的方式。经过测试发现，货件量小且SKU少的入仓速度较快。

卖家应避免使用突破发货限制的手段。现在亚马逊严格查此类操作，账号将被批量取消货件、暂停货件创建权限，甚至剥夺销售权限。在非常时期，稳妥为主。

对于美国站的卖家来说，形势确实一波未平一波又起。六月份的事件持续了三个月之久，而这次的事件何时能平息还不得而知。加上现在美国贸易形势的不稳定，旺季即将到来。卖家们在平时做好店铺运营的也要多关注美国形势和物流情况，做好备货和发货计划，解决物流问题成为接下来旺季战中取胜的关键。

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