亚马逊买家互动升级：精准定位受众，个性化推荐新功能，2025年重磅推出

随着旺季的来临，亚马逊近期不断推出新功能，其中一项名为MYCE买家互动的功能在近期进行了更新。对于已经使用过这一功能的卖家来说，效果的好坏因账号情况而异。今天，我们来一起探讨一下这次更新的内容。

一、功能打开路径

卖家们可以通过亚马逊卖家后台，进入品牌板块，选择买家互动，然后创建广告活动。值得注意的是，使用此功能的前提是需要进行品牌备案。

（图片来源：亚马逊后台截图）

二、新功能的面貌

点击创建广告活动后，卖家们会看到有四个受众类型可供选择，每种类型都有其特定的受众群体。过去，亚马逊默认选择的是品牌关注者，这使得创建效果很大程度上取决于卖家的品牌关注者数量。

如何了解品牌关注者数量呢？可以选择受众类型品牌关注者，下面会显示受众规模，即你的品牌关注者数量。通过POST帖子，也可以查看粉丝数量。

（图片来源：亚马逊后台截图）

针对之前功能中定位受众不精准和粉丝少的问题，亚马逊新增了三种受众类型：最近买家、高消费买家和回头买家。这些新的受众类型极大地丰富了卖家的邮件营销活动选择，增加了与客户的沟通桥梁。

三、使用注意事项

1. 关于创建活动的使用频率：不同的受众类型可以创建活动的频率有所不同。品牌关注者的活动可以每7天创建一个，而最近买家、高消费买家、回头买家的活动则可以每14天创建一个。这是因为亚马逊根据买家的反馈来设定广告活动频率要求，以确保赢得买家的信任。

2. 广告活动是否会发送给所有受众？答案并非绝对。如果买家选择不接收电子邮件营销沟通信息，或者在过去一年内未与亚马逊进行互动，那么广告活动不会发送给他们。

3. 使用精准定位受众的条件：目前该功能处于测试阶段，仅面向某些品牌提供。要符合条件，品牌必须满足一定的广告活动参与度和发送电子邮件的数量要求。

旺季来临，卖家们需要抓住一切可以获得曝光和老客互动的机会。对于符合使用条件的卖家来说，利用这一新功能，在黑五网一和圣诞期间或许能获得更好的成绩。不要错过任何一个机会点。

（图片来源：亚马逊后台截图）

（来源：公众号——跨境不打烊）以上内容纯属作者个人观点，不代表风口星跨境立场。本文经原作者授权转载，转载需获得原作者许可。