谷歌联合零售巨头广告风暴来袭，Shopping Actions瞄准亚马逊战：2025新篇章

据报道，谷歌正积极筹备与大型零售品牌的联盟，以期与电商巨头亚马逊展开一场激烈的商业较量。

据路透社的消息，谷歌正在与塔吉特、沃尔玛、家得宝、好市多以及Ulta等零售商紧密合作，计划推出一款名为Shopping Actions的全新搜索广告项目。此举意味着这些大型零售品牌将与谷歌共同编织一个庞大的电商网络。

这些零售商以及其他参与此项目的公司，都将有机会在谷歌平台上建立自己的产品目录索引。当用户在谷歌搜索产品时，这些产品目录便会跃然屏幕上，为消费者提供更为便捷的购物选择。

那么，谷歌此举究竟有何益处呢？答案很明显！通过Shopping Actions，谷歌可以从产品销售中获得一定的分成，而非仅仅收取广告费用。这无疑为谷歌开辟了新的营收渠道。

Shopping Actions作为Google Shopping广告的延伸，已经在电商领域展现出强大的潜力。3月20日，谷歌在其AdWords官方博客中详细介绍了Shopping Actions的新功能，突显了其在提升用户购物体验和提升零售商销售业绩方面的作用。

博客中提到，Shopping Actions提供了一种“通用购物车”，让消费者无论是在移动设备、电脑还是语音控制设备上，都能轻松购物。它还能记录用户的购物喜好和账户状态，为未来的购物提供个性化建议。

据报告指出，谷歌正致力于销售其新的“反亚马逊”工具。由于谷歌在搜索领域具有绝对的优势地位，加之智能语音助手在人们生活中的角色日益重要，谷歌的实力将有助于其在与Alexa的竞争中取得优势。

有关资料显示，通过图片搜索产品或是在谷歌上询问购买特定商品的人们数量众多。事实上，数以千万计的谷歌用户都有着这样的行为，这构成了一个足以令所有人兴奋的巨大市场。

以往，消费者可能会通过谷歌搜索商品信息，但最终却在亚马逊完成购买。这导致了传统零售商在实体世界中逐渐被边缘化。传统零售商希望通过与谷歌的合作，将产品目录嵌入谷歌的搜索结果中，以期夺回部分流失的客户。

Google Express作为一项类似于亚马逊Prime会员的快递服务，为零售商带来了30%的购物量增长。这进一步证明了谷歌在物流和配送方面的实力。

亚马逊对谷歌的冲击日益明显

据本周一（3月19日）公布的研究报告显示，亚马逊正在逐步夺取由谷歌和Facebook主导的美国数字广告市场份额。研究公司eMarketer的预测数据显示，2018年谷歌在美国数字广告市场的份额将略有下降，而亚马逊则将获得更多的市场份额。

具体而言，eMarketer预测谷歌的数字广告支出份额将从去年的38.6%降至37.2%，而Facebook则从19.9%微降至19.6%。相反，亚马逊今年的数字广告支出预计将增长，达到2.7%，去年同比为2%。

eMarketer报告指出，“亚马逊正在缓慢而稳定地侵蚀规模更大竞争对手的数字广告市场份额。今年，亚马逊美国的广告收入将增长63.5%，首次超过20亿美元。”这无疑给谷歌等公司带来了巨大的压力。

（编译/风口星网 黄兆星）