实操解析：亚马逊Listing关键词优化指南：如何高效填写搜索关键词提升排名2025版

之前我们团队已经撰写过关于亚马逊如何利用搜索词提升效果的文章，也有关于如何打造优秀亚马逊Listing的详细案例解析，但仍有部分内容未详尽阐述，今天这篇补充篇就是为了更好地帮助大家理解和学习。为了方便大家阅读和理解，我们以问答的形式展开这篇文章。

近期亚马逊调整了搜索词的显示方式，将原来的五行变为现在的一行，并限制在250字节之内，这对卖家来说有什么影响呢？

实际上，这一调整并没有对卖家产生实质性的影响。早在2017年4月，亚马逊就已经限制了搜索词的总字符数为250字节，无论是之前的五行显示还是现在的一行显示，总字节数都没有变化。卖家只需将所有搜索词整合在一行内，确保不超过250字节即可。

值得注意的是，有些公众号可能会误导读者，对此我们需要澄清。在亚马逊的语境中，搜索词和关键词是有区别的。关键词（Keyword）是在广告竞价中用于投放广告的单字或单词集合，而搜索词（Search Term）是购物者在亚马逊搜索产品时输入的确切单词集合。我们在这里提到的词，应该准确称为搜索词Search Term。

那么，这250字节是什么意思呢？英文字符A到Z、数字0到9，每个字符都是1个字节。中文字符则是2个字节。值得注意的是，空格也计算在内。例如，“我love你 520”一共是12个字节。在处理更复杂的字符时，如德语中的变音符号或日语和中文字符，字节数会有所不同。

如果超过限制的字节数，是否意味着ASIN就不会被显示？实际上，如果搜索关键词超出限制，Amazon Search可能不会将该ASIN的搜索关键词编入索引。但这并不意味着你的ASIN完全不会被显示。如果客户搜索了题目五点或描述中的词，你的产品仍然有可能被展示出来。

亚马逊为什么会做出这样的调整呢？主要是出于提高用户体验、提高转化率和增加收益三个方面的考虑。为了提升用户体验和转化率，亚马逊需要确保用户搜索到的结果与他们的意图更加匹配。由于字符限制，更多的搜索词只能应用于广告活动中，从而增加了亚马逊的曝光量。此外我们也需要注意一些填写搜索词的技巧如巧用横杠符号“-”，避免重复词等技巧性的方法可以帮助我们的listing更好地展示在客户面前。至于如何确认搜索词是否被收录以及如何对待已经上传的listing是否需要修改等问题在后文中也有详细的解答在此不再赘述。以上内容皆是我们个人的观察和总结不代表官方立场。本文经原作者授权转载转载需获原作者同意。