Hello新世界，新品牌启航：未来已至，拥抱变革的机遇之年2025版

图片来源：创意图片库。关注我们，即刻对接专业招商经理为您服务。从中国制造到中国品牌，全球化趋势下的新机遇。

恩格斯曾言：“一旦技术上存在需求，则这种需求将比十所大学更能推动科学的进步。”在全球化的经济浪潮中，一种线上采购的需求正如涓涓细流汇聚成海，通过跨境电商平台创造出新的商业空间与机遇。

中国的制造业是全球化开放度最高、竞争力最强的产业之一。从上世纪末的贴牌生产和加工贸易，到如今的品牌出海，中国企业的实力与日俱增。华为、海尔等中国品牌已在全球范围内崭露头角。而在移动互联网时代，越来越多的中国企业选择使用自己的品牌，直接与全球消费者沟通，参与全球竞争。像小米、OPPO、vivo等企业在全球范围内赢得了广泛的声誉。

来自嘉兴的羽绒服品牌Orolay就是一个很好的例子。这个在国内鲜为人知的品牌，通过亚马逊跨境电商进入北美市场后，在短时间内就赢得了消费者的喜爱。如今，越来越多的中国国产品牌正在受到外国消费者的青睐。

可以说，中国制造的新时代已经来临。从过去的世界爱上中国制造，到现在世界爱上中国品牌，这一转变标志着中国制造的升级和中国品牌的崛起。世界知识产权组织发布的数据也证实了这一趋势，中国在专利申请、商标申请和外观设计方面的数量均居世界第一。

今天和未来的全球家庭消费场景中，中国品牌的身影越来越多。这些品牌拥有改变世界的潜力。以萨拉一家为例，他们日常生活中的许多产品都来自中国企业，如深圳的安克创新、苏州的科沃斯等。中国制造的优质产品和国际品牌的地位日益提高。

品牌是企业的综合竞争力体现，也是消费者感受的总和。中国制造从产品出海走向品牌出海，为全球消费者开启了新的大航海时代。这一时代的来临有充分的理由。中国制造在性价比、响应力、交货及时等方面保持了优势，并充分利用互联网、人工智能、物联网等方面的工程师优势，创造出了在质造、智造、创造等方面的新优势。例如，中国的扫地机器人、按摩椅、家用电器等产品在接入AIoT技术后，智能化、互联化特征日渐凸显。

中国制造大军中涌现出越来越多热爱创新、有国际化视野的新一代创业者、企业家。他们立足中国供应链优势，选择建立自有品牌，在研发和品质上下功夫，追求消费者体验的高价值道路。例如，Orolay背后的子驰贸易公司和TINECO（添可）的母公司科沃斯就是典型的代表。他们通过专注品牌、注重产品设计、研发、质控质检和供应链管理，成功打造出了具有竞争力的产品。

第三个理由是海外消费者从线下向线上的迁移正在加速，电商渗透率不断提升。新冠疫情后，海外的线上消费粘性不断提升，消费习惯的培育期不断缩短。这为中国的品牌出海提供了机遇。根据海关统计，跨境电商的出口贸易额持续增长，已经步入具备规模效应的成长期。

中国品牌推广至全球市场的第四个重要原因是，中央及地方将跨境电商视为外贸的新增长点，并为此推出了一系列扶持政策。在《十四五对外贸易高质量发展规划》中，明确提出了探索跨境电商交易全流程创新，巩固发展跨境电商龙头企业及优势产业园区，并支持企业构建反应迅速、要素集聚的柔性供应链。强调建立线上线下融合、境内外联动的营销体系。

跨境电商的兴起始于沿海城市，且迅速扩展。例如，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区的设立，标志着全国首批跨境电商试验区的启动。随后，更多的试验区如雨后春笋般涌现，不仅涵盖天津、上海、广州等沿海城市，还扩展至重庆、合肥、郑州、成都等内陆城市。至今，全国已有105个跨境电商试验区，显示出这一趋势的强劲动力。

以郑州为例，郑州航空港经济综合实验区通过跨境电商进出口业务实现了惊人的增长。数据显示，近1.4亿单的进出口业务，货值约114亿元，同比增长惊人。这种增速是传统外贸难以想象的。跨境电商的发展为内地城市提供了一条快速融入全球市场的通道。

中国品牌走向全球的第五个理由是，借助亚马逊这样的全球商业基础设施，快速与全球消费者建立连接。例如，安克创新作为一家初创企业，通过进驻亚马逊美国站，短短几年内在全球市场上取得了显著的成功。亚马逊的精细排名算法及消费者反馈机制为安克创新提供了宝贵的产品改进和市场拓展依据。

虽然中国“品牌出海”趋势正盛，但要建立世界闻名的品牌并非易事。在全球市场上，不同国家和地区的消费者偏好、质量标准和合规要求各不相同，这给中国品牌的国际化带来了诸多挑战。“品牌出海”需要长期主义的战略和坚持不懈的行动。从生产到创新，需要洞察用户需求、提升设计能力、投入研发、追求产品差异化等一系列工作的集成。只有持之以恒、专业务实、创新驱动的企业才能走向成功。

在最近的亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊提出了“共创全球品牌新格局”的品牌新主张及一系列扶持计划，展现了对中国品牌出海趋势的深刻洞察和长远布局。电商的崛起使全球消费者站在全球价值链的中心，推动全球品牌进入个性化、多样化、碎片化的新时代。在这个新时代，全球年轻消费者更看重的是品牌的创新能力和产品质感，而非单纯的历史背景。“我喜欢的品牌”成为新的追求。在这一背景下，亚马逊等跨境电商为中国企业提供了向高端跃升的机会。

中国的新品牌有机会通过一代两代人的努力，让“中国制造”成为21世纪全球制造舞台上充满骄傲的名字。今年的亚马逊全球开店跨境峰会上，众多行业专家对跨境行业趋势进行了深入探讨，对“品牌出海”和“长期主义”的机遇和挑战进行了细致分析。作为参会嘉宾之一，我分享了自己的见解。

如有兴趣了解更多关于跨境电商和出海相关的信息，可以通过亚马逊开店的专属链接深入了解。（来源：亚马逊全球开店 微信公众号：AmazonGS）以上内容仅代表作者个人观点，不代表风口星跨境立场。如有侵权请联系我们。