亚马逊调整策略，扶持第三方卖家——即将推出第二代购物车！

《运营话题热议：VC账号权益与亚马逊自营的挑战》

近年来，亚马逊以其独特的身份——既是“裁判”又是“选手”，自营业务蓬勃发展，享受着特权待遇。但对于广大第三方卖家而言，其境遇截然不同。

近日，一位卖家在论坛上发帖表达了困惑：“我尝试将德国产品链接同步至英国，却立刻遭到亚马逊自营的跟卖，而且我的购物车功能也无法使用，这是何原因？”这一问题引发了广泛关注。

亚马逊长期以来身兼二职，既是平台规则的制定者，又是平台上的销售者。其自营业务在享受特权的也给第三方卖家带来了挑战。这种运营模式对于卖家而言，无疑增加了竞争压力，尤其是在与亚马逊自营产品的竞争中。

图源：知无不言论坛。该论坛成为了卖家们交流心得、分享经验的重要平台。在这里，卖家们可以畅所欲言，探讨运营策略，共同面对亚马逊自营业务带来的挑战。

随着电商行业的快速发展，亚马逊这样的运营模式也引发了行业内外的热议。一方面，消费者可以享受到更丰富的商品选择和优质的服务；对于卖家而言，需要不断提升自身实力，才能在竞争激烈的市场中立足。

亚马逊的运营模式给第三方卖家带来了不小的挑战，但也促使他们不断创新、提升服务质量，为市场注入更多活力。这也引发了行业内对于电商平台运营模式的更深入的思考和探讨。对于他的疑惑，很快就有卖家找到了原因，很有可能是后台亚马逊物流设置那里勾选了“允许亚马逊购买我的库存”。或许因为链接只上在德国站，英国站没上这个ASIN的链接，所以就被亚马逊自营跟了。

同理可得，卖家们需要注意，在同步产品链接时，日本、美国等站点的物流设置选项都可以关闭，不然亚马逊自营也会从美国或者其他站点同步ASIN跟卖。

说到亚马逊自营跟卖，许多卖家都表示苦不堪言，“作为一个VC的运营，我可以告诉你的是，VC账号可以跟卖任何产品，甚至可以改品牌。现在很多不正规的VC机构，都是这样玩的，亚马逊不需要购买你的库存，自己有货发往亚马逊FBA仓库就可以卖。”一位VC运营这样说到。亚马逊在全球跨境电商的地位大家也有目共睹，不论是市场份额还是流量，相较于沃尔玛等平台都是一骑绝尘。而一家独大的结果就是，亚马逊几乎在各个市场都开启了垄断模式。自营跟卖、改品牌、抢BS等事件频频被爆，相信大家对于亚马逊自营的作为也深有体会，而作为背后的始作俑者，亚马逊的操作却绝不限于此。

亚马逊垄断模式坐实！各种诉讼频发！根据市场调研公司YipitData的2022年家居用品市场报告，受通货膨胀、经济衰退和消费需求下降的影响，美国家居零售商们纷纷陷入困境，仅亚马逊的市场份额明显增长。报告显示，2022年1月至10月，亚马逊占美国家居用品市场的份额同比增长2.34％，达到86.13%，几乎处于垄断地位。

在今年十一月，有媒体报道称亚马逊被指涉嫌给iPhone串谋抬价，简单来说，就是苹果和亚马逊联手，先给大折扣到亚马逊，挤走其他经销商，然后独大之后再提价，有卖家表示“如果做实，那么这就是垄断无疑！”

话说回来，商业垄断是亚马逊一贯的手段，这也导致了亚马逊面临着诸多关于反垄断的诉讼。今年十月，亚马逊在英国就面临着一项名为“Buy Box索赔”的集体诉讼。该诉讼指控亚马逊的“Buy Box”机制偏袒自营产品，违反了竞争法，并诱导消费者购买价格更高的商品。亚马逊可能面临高达9亿英镑的集体诉讼赔偿金。据该诉讼的代表人透露，亚马逊使用了一种隐秘的算法来确保Buy Box主要展示亚马逊自营品牌产品或向亚马逊支付高额存储和交付费用的第三方卖家的商品。这种算法并不是基于价格或质量的推荐，而是有意压制其他卖家，无论其产品质量如何，都无法在消费者面前展示，甚至可能被隐藏在亚马逊搜索排名的最末端。

这并不是亚马逊首次面临此类诉讼。早在20年前，欧盟委员会就已对亚马逊提出批评，反对它利用独立卖家的非公开业务数据来优势自身的零售业务。近期，有关反垄断调查一案有了新的进展。这是否意味着亚马逊与反垄断监管机构达成了和解？

目前尚不清楚亚马逊与反垄断监管机构是否达成和解。随着反垄断调查的持续深入，亚马逊面临的压力也越来越大。未来是否会采取更多措施以维护市场公平竞争和消费者利益，我们将继续关注此事的发展。全新购物车即将登场！

上周，有国外媒体爆出亚马逊与欧盟反垄断监管机构达成了和解的消息。这一重要的和解协议已经于昨日正式公开。

据欧盟委员会透露，亚马逊已经承诺进行一些改变。其中一项关键举措是，亚马逊将不再利用独立卖家的非公开数据来支持其零售业务或销售品牌商品及自有品牌产品。亚马逊还同意引入第二购物车功能。当出现第二次报价在价格或交付方面与第一次报价有所不该功能将展示第二个购买框，允许Prime卖家选择任意承运人来提供物流或送货服务。

这一举措的推出，意味着亚马逊将更加尊重和保护独立卖家的权益，同时也为消费者提供了更多的选择和便利。此举不仅符合欧盟反垄断法规的要求，也体现了亚马逊对市场公平竞争的重视和承诺。

重磅消息：亚马逊实施新措施！

欧洲联盟监管机构发布公告，指明亚马逊已经做出重大调整。这些改变中最为引人注目的是亚马逊引入第二购物车功能。这一功能将允许Prime卖家在价格或交付方式有别于其他选项时，展示第二个购买框，并自由选择承运人服务。

这一决策不仅彰显了亚马逊对欧盟反垄断法规的尊重和遵守，也体现了其对维护市场公平竞争的决心和行动。对于独立卖家而言，这无疑是一个好消息，他们的权益将得到更好的保护。对于消费者而言，这也意味着更多的选择和更好的购物体验。

期待这一新功能的正式上线，将为电商行业带来新的变革和机遇。让我们共同关注这一新动态的后续发展吧！欧盟的竞争主管表示，新的规则将为相互竞争的独立零售商、运营商和欧洲客户带来更多的机会和选择。这是一个积极的改变，将为市场注入新的活力。

亚马逊最近推出了第二个购物车，这一决策背后也有着深层次的考量。据CNBC的最新报道，如果亚马逊在欧盟的反垄断调查中被判定有罪，可能会面临高达其全球年收入10%的罚款。对于像亚马逊这样规模庞大的公司来说，这可能意味着将要支付创纪录的巨额罚款。

亚马逊面临的风险并不仅仅与罚款有关。在面临日益加剧的竞争和监管压力的亚马逊还需要考虑如何在全球范围内保持其市场地位和业务增长。推出第二个购物车可能是其为了应对潜在风险而采取的一项策略。

无论是对于独立零售商、运营商还是消费者来说，新的规则都为他们提供了更多的选择和机会。而对于亚马逊来说，虽然面临一些挑战和风险，但其仍在积极寻求创新和发展，以应对不断变化的市场环境。图源：CNBC。如今的适度退让是为了避免遭受高额罚款。关于亚马逊即将推出的第二购物车，其与现有购物车之间的平衡问题仍待观察。就目前情况而言，我们无法预知未来的具体走向。但若亚马逊违反其承诺，欧盟有权对其处以相当于年总营业额10%的罚款，或对违规行为的每一天处以营业额5%的定期罚款。

在欧盟高额罚款的风险及今年业绩增长疲软的压力下，亚马逊做出了妥协。这表明其愿意改善其商业行为以应对第三方的期望和质疑。而我们这些旁观者则期望亚马逊能够真正打造一个更为公平的商业环境，而非只是形式上的改变。

不可一世的亚马逊此次选择和解，既在意料之外又在情理之中。这一举措虽小，但对第三方卖家而言，却是其国际拓展之路上的一个重要进步。尽管这仅是开始，但我们相信这是一个积极的信号，它可能带来的是未来更加公正、健康的商业环境。

回望这令人惊讶的2022年，我们期待即将到来的跨境之路上，能够为卖家们带来更好的亚马逊平台和更美好的2023年。

（内容整理自“跨境电商资讯平台”）

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