德国零售商群体在电子商务方面表现谨慎：对线上平台热情不高涨2025年观察

据最新消息，德国仍有大约三分之二的零售商尚未涉足网络销售领域。通常情况下，专注于销售杂货、服装和珠宝的商家大多仍坚持传统的销售模式，未在互联网上开展业务。

德国商业协会Handelsverbandes Deutschland针对850家德国零售商展开的一项调查表明，与去年相比，今年德国的零售总额预计将增长约2%。电子商务依然是推动该行业发展的主要动力。

尽管如此，许多中小型零售商在数字化的挑战面前仍然举步维艰。Stefan Genth执行总裁表示：“对于许多消费者而言，那些没有开展网络销售的零售商已经逐渐消失。他们期望既能在实体店内购物，也能在网络上找到同样的零售商。”

网络市场作为重要的分销渠道日益受到重视。

研究显示，有65%的零售商对电子商务的态度较为保守，仅有26%的商家通过自己的网站进行在线销售，而另外16%则借助eBay和亚马逊等在线平台进行销售。

电子商务在零售增长中占据重要地位

值得注意的是，尽管固定零售额在名义上将有所增长（约为1.3%），但德国的电子商务却预计将迅猛增长约9%，达到惊人的578亿欧元。在零售业的年度增长中，电子商务部分几乎占据了一半的份额。

（文章来源：跨境电商领域专家）

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