美国网络购物狂欢波及欧洲，掀起跨境购物新热潮 2025年趋势解析

美国传统的购物节日，如黑色星期五和网购星期一，对欧洲市场的零售商线上销量增长产生了巨大的推动作用。特别是英国，已成为受美国黑色星期五影响最大的国家之一。据预测，今年的黑色星期五将成为英国网上销量最高的一天，预计当日销量将达到惊人的5.8亿英镑。

根据风口星网从外媒“zdnet”的报道中了解到的信息，美国的圣诞购物季实际上是在感恩节之后开始的。越来越多的欧洲零售商加入到黑色星期五的促销活动之中。专业机构Analyst Forrester预测，今年十一月和十二月的假日购物季期间，欧洲市场的网上销售总额将达到惊人的350亿欧元。

美国的零售巨头如亚马逊和苹果，将黑色星期五的概念带到了欧洲。欧洲本土的零售商如英国的Argos、John Lewis和Currys也加入了这一盛大的促销活动。Visa Europe表示，本周将是亚马逊英国最繁忙的一周，而黑色星期五当天将是英国网上销量最高的一天。

技术分析师Forrester预测，在十一月和十二月期间，英国的网上消费总额将达到126亿欧元。如此高的销售额在很大程度上得益于黑色星期五所带来的积极影响。仅仅这两个月的销量就占到了英国全年网上零售总额的四分之一。

在英国、德国、法国、西班牙、意大利、荷兰和瑞典这七个国家中，英国是网上消费最大的国家。这七个国家在假日季节的线上消费总额达到惊人的310亿英镑，而整个欧洲在此期间线上消费总额更是高达350亿英镑。

Forrester还预测，消费者通过手机和平板电脑进行的消费总额占据了欧洲七大网上消费国线上消费总额的20%。尽管平板电脑目前正处于销量下滑期，但仍有35%的零售商认为平板电脑是他们今年圣诞节销量增长的最主要销售渠道。相比之下，只有19%的零售商认为智能手机和实体店是主要的销售渠道。欧洲市场上，超过三分之二的零售商正在计划黑色星期五促销活动，这表明黑色星期五的促销作用已经引起了大多数欧洲商家的重视。

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