冬奥结束，中国供应链工厂：内外兼修，出海与回归同步进行——聚焦2025的工业力量

在冬奥会闭幕之后，中国的冰雪产业迎来了前所未有的发展机遇。全球的目光都聚焦在这个新兴的市场上，而国内的品牌和工厂也在努力抓住这个机遇。

国内冰雪装备产业已经因为冬奥会而启动。老牌冰雪国货品牌如黑龙冰刀已经重新进入海外市场，企业收到的订单数量显著增长。一些新兴的冰雪制造商也看到了市场的潜力，切入滑雪服饰、雪具等细分市场。

国内市场的热度也在不断升温。“带动3亿人参与冰雪运动”的效应已经显现，各类装备订单需求激增。一些专注于滑雪装备生产的企业利用柔性供应链迅速扩大规模，成立仅三年的滑雪服饰品牌Vector就取得了突破性的业绩。

中国强大的供应链和较低的人力成本也吸引了国际品牌的目光。许多国际知名滑雪装备品牌都在中国设有生产线，借助中国的供应链优势来提高产品利润。全球滑雪市场虽然长期被欧美国家主导，但中国工厂正努力探索更多销售可能性，以期获得更可观的营收。除了直接销售产品，一些工厂还开始拓展相关户外运动市场，利用四季常青的产品特性扩大销售辐射区域。

全球滑雪市场增长缓慢，传统滑雪市场的下滑和新兴滑雪市场的增长相互抵消。为了应对这一挑战，中国工厂和品牌开始转向国内市场。冰雪产业成为全球最具潜力的新兴市场之一，《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，我国冰雪产业总规模正在快速增长，滑雪成为冬季旅游消费的新热点。一些已经成功出海的国货品牌看到这一机遇，调转船头积极投身国内市场。

OutdoorMaster是一个较早一批出海的国货品牌，凭借高性价比的产品和广泛的会员基础，在海外市场上取得了不俗的成绩。现在他们正试图回归国内市场，与一些专业滑雪运动员合作，通过营销活动为其品牌造势，实现国内外双开花。而一些工厂型卖家在转战国内市场时则面临一些焦虑，但他们也在努力寻找新的增长点。

总体来看，中国的冰雪产业正在快速发展，不仅在国内市场上取得了显著的成绩，也在国际市场上获得了一定的地位。随着冬奥会的成功举办和全球对冰雪运动的关注度不断提高，中国的冰雪产业将迎来更广阔的发展空间。关于开拓国内市场的问题，王义表示：“当前国内滑雪装备市场规模相当可观，未来发展前景也十分看好。我们并非没有考虑过国内市场。国内消费者普遍对价格十分敏感。事实上，我们的产品出厂价已经与电商平台上售价相当。而且零售端有其独特的运营方式，在这方面，我们作为工厂出身的企业，先天优势并不明显。”

随着越来越多国外专业滑雪品牌的进入，国内市场竞争日趋激烈。早在2019年，美国高端滑雪品牌Spyder就已宣布进军中国市场。随后，挪威的Helly Hansen、德国的Bogner以及奥地利的Head等品牌也相继在中国开设直营门店。

根据天猫平台的数据显示，目前已有超过50个国际品牌代理商和线下品牌入驻，并发布了大量新品。部分国际大牌通过与本土品牌的合作，不断撬动国内市场，而中国消费者也日渐倾向于购买这些国际品牌的滑雪装备。

尽管冬奥会的七年历程为国产品牌带来了更多的曝光机会，但在实质上并未带来显著的地位提升。由于国内冰雪产业整体尚处于培育期，产业基础相对薄弱，国产装备大多处于中低端水平，与国际成熟的冰雪消费品牌相比仍存在一定的差距。随着外来品牌的“入侵”，国内冰雪装备制造商将面临新一轮的冲击和挑战，行业洗牌的趋势愈发明显。

显然，当冬奥赛事的热度逐渐退去，国内冰雪装备制造商要想实现长期稳定发展，仍面临诸多挑战。想要获取更多关于冬季滑雪的经济信息，可以点击（CCEE）进行报名。【文中王义为化名】

（素材参考：《冰雪装备顺势崛起：走向冬奥，盘活冰雪经济》、《中国制造在滑雪装备领域的实力展现》、《七成国人每年仅滑雪一次，Burton如何做大市场？》、《冬奥会点燃消费热情，中国滑雪产业链准备好了吗？》、《滑雪场装备热门，全套装备花费探究》、《踩着冬奥会东风，出海品牌OutdoorMaster国内市场拓展策略》等。来源：跨境You。）

本文作者拥有该作品的完整、合法著作权及其他相关权益。未经许可，任何个人或组织不得复制、转载或使用本网站内容。如需转载请联系本文观察员，违规转载将追究法律责任。