亚马逊PPC黑五大促前四项关键工作准备指南2025

在亚马逊平台上，做好对广告的精准调控对每一个卖家来说都是极其重要的。特别是当时间临近黑五和网一这两个重要节点时，广告策略的调整更是需要精准把握。

在感恩节周期间，广告的调整至关重要。

第一点，我们需要在感恩节开始之前对那些可能浪费资金的关键词进行暂停操作。这主要是因为有些关键词可能并不与你的产品相关，或者其曝光率极低。亚马逊认为这样的词与你的产品不相关，因此你需要进入广告管理页面，检查每个广告组，并暂停那些曝光少于10次或没有曝光的词。

第二点，对于那些在广告中一直未能带来转化或者只带来少量转化的关键词，也应当考虑暂停。例如，如果你已经开了一个月广告但某些关键词的表现并不理想，那么这类词也需要进行暂停操作。

亚马逊新推出的Sponsored Display广告类型值得关注。这是一种全新的展示广告活动，可以让卖家在几分钟内创建出预算并接触亚马逊网站或站外的正确受众。该广告类型可以被视为一种重定向广告类型。例如，当消费者在你的广告页面或类似产品页面上浏览后，你的广告可能会在他们浏览其他网站时出现。在投放此类广告时，建议将每个广告活动下的产品数量控制在一定范围内，并合理设置预算和出价。

第三点，增加搜索顶部位置的竞价比例是十分重要的。在黑五和网一这两个高峰期间，流量会大幅增加。我们需要提高top of search位置的竞价以吸引更多的流量。具体的竞价调整公式和方法可以参考相关的资料和经验分享。建议定期根据此公式调整top of search的竞价，以确保你的产品在流量高峰期间能够获得更多的曝光和转化。

第四点，对于那些转化率高的关键词，我们需要增加其竞价以获得更好的位置。通常情况下，关键词列表中的20%的关键词会带来80%的转化。在流量高峰期间，我们需要确保这些关键词的位置稳固，以保证我们的产品能够被更多人看到并购买。

黑五和网一这两个时期是亚马逊平台上的重要节点。我们需要集中投放关键词广告、暂停不相关的或转化率低的广告、增加重定向广告的投放、并适当增加top of search位置的竞价。也要注意整体广告预算的增加以确保广告效果的最大化。对于中国品牌卖家来说，这是一个学习和准备的过程，希望所有的卖家朋友都能在这两个重要节点取得好的成绩。

以上内容是作者根据自身经验和观察所得出的结论和建议，不代表任何特定机构的立场。本文已经获得原作者授权转载，转载时请遵守相关版权规定。