亚马逊卖家繁荣，数量飙升，广告投入领先全球，2025展望新篇章！

近期，海外调研机构发布了一组引人注目的数据。自今年年初至今，亚马逊海外各站点迎来了卖家数量的显著增长。令人震惊的是，其中超过75%的新卖家来自中国。

在短短二十几天的时间里，即从今年一月份到现在，数据统计机构已经记录有超过四万名新卖家进驻亚马逊开始销售。在亚马逊的四大核心市场（美国、英国、德国和日本）中，有75%的新卖家使用了中国境内的注册信息。换句话说，每天约有1500个新卖家加入亚马逊。

这一比例的增长与去年和前年相比显得异常迅猛。例如，前年的新卖家中有大约38%来自中国，而去年这一比例上升到47%。今年年初，这一数据更是飙升到75%，涨幅超过60%！

在欧洲的各个站点，中国卖家的占比尤为显著，几乎接近80%。相比之下，美国站点的比例略低，约为60%出头。这种增长与当前的疫情经济密不可分。由于疫情的影响，海外市场的制造端出现产能严重短缺，大量中小企业被迫停业。这种局面使得本土电商卖家受到波及，正如去年我国某些月份工厂停工导致货源短缺的情况。亚马逊平台一月份新晋的卖家大多来自受疫情影响、产能受限的中国，这也是情理之中的事情。

疫情促使大量中国卖家涌入亚马逊平台，在亚马逊的主要海外市场中，中国卖家的数量占比急剧上升。在很多站点，除了本土卖家之外，数量最多的就是中国卖家。甚至有个别站点，中国卖家的数量超过了本土卖家。这一现象在意大利、西班牙、法国、墨西哥和加拿大等站点尤为明显。

亚马逊的广告业务也取得了显著的发展，已经替代谷歌成为在线广告业务的领导者。之前数字广告一直是谷歌的支柱业务之一，但亚马逊通过其站内搜索结果等一直在悄悄赶超。最新数据显示，亚马逊在数字广告业务方面的份额和增长速度已经超过了谷歌。并且预测，亚马逊的广告业务将在未来继续以惊人的速度增长。预计2021年其广告业务收入将超过261亿美金，到2026年可能达到惊人的852亿美金。

这种增长背后的推动力主要来自于平台上的第三方卖家。据统计，这些卖家在广告方面的支出平均约占自身营收的13%。在疫情的影响下，第三方卖家的数量激增，他们在亚马逊上的广告支出也随之上涨，从而推动了亚马逊广告业务的飞速发展。这也反映出亚马逊卖家正面临着更加激烈的竞争环境。卖家们需要更加关注产品的差异化和运营技巧，以应对日益激烈的市场竞争。趁着跨境电商的传统淡季时期，大家应好好规划今年的运营推广和新产品的开发计划。

（来源：跨境者商学院）本文内容仅代表作者个人观点，不代表风口星跨境立场。如需转载请经原作者授权同意。（推荐阅读：亚马逊广告推广引流实操大全（精华版））