美国搜索引擎强势回归市场份额高峰，力压亚马逊、谷歌等巨头，前景展望至2025

近期，彭博社进行的一项调查显示，亚马逊在美国的产品搜索份额在下降。具体来说，其在 2016 年的份额高达 55%，而在次年却降到了 49%。究其原因，与搜索引擎的发展息息相关，特别是谷歌等大型搜索引擎的影响不容忽视。这种现象自搜索引擎的市场份额逐渐攀升至一个新高度而更加凸显出来。回溯到 2016 至 2017 年间，搜索引擎所占市场份额就从原来的 28% 增长到了惊人的 36%，扭转了之前几年的下降趋势。要知道在更早的几年里，其市场份额曾一度从 34% 下跌至 28%。

这一转变的背后可能有多重因素推动，其中移动电商的崛起可谓是功不可没的一环。如今，搜索引擎已经成为美国消费者最受欢迎的移动购物方式，甚至比零售商的官方网站和购物应用更受欢迎。众所周知的是，移动电商销售额占美国电子商务销售额的比例在逐年攀升。据估计，移动电商在 2016 年仅占美国电子商务销售额的 19%，但到了 2017 年这一数字已经增长至 23%。搜索引擎在移动端拥有的优势将帮助其在产品搜索方面与亚马逊展开激烈竞争。展望未来，预计到 2021 年，移动购物将占到美国电商总额的近一半。搜索引擎对移动购物搜索体验的投资可谓明智之举。

在与电商巨头亚马逊的竞争中，要想夺回更多的搜索份额至关重要，因为搜索转化率极高。亚马逊擅长将搜索者转化为购买者这一点令其他竞争对手难以挖走其顾客群体。如果想让零售商重新掌握局面和成功反击竞争对手电商比如亚马逊等在搜索引擎领域里的布局策略中占据先机，他们需要明白消费者为何喜欢在亚马逊上搜索商品背后的原因所在：包括网站导航直观合理、产品种类繁多丰富多样以及价格竞争力十足以及配送速度快等消费者购买决策要素也是电商平台未来改进的重要方向。换言之电商企业需要不断提升用户体验服务细节来提高消费者购买意愿从而改善购物流程并且不断优化供应链才能在未来竞争激烈的电商市场中立足长远生存与发展下去不断创造更多的商业机遇和市场价值最大化以实现双赢共赢的理想目标！除此之外还应该积极探索更多潜在的购物方式变化发展动向包括语智能购物的普及社交媒体的购物趋势以及线上线下融合的新兴业态。这些都将给未来的电商搜索市场带来变革。以语音购物为例据估计将有越来越多的美国人开始使用语音支付这一便捷方式到 2022 年这一数字将达到惊人的 31%。亚马逊已经在该领域取得了显著进展但谷歌等巨头也在积极布局力图超越对手抓住更多的语音搜索市场份额同时社交媒体对年轻一代购物者的影响越来越大电商企业需要通过社交媒体等渠道提升竞争力进一步巩固自身产品搜索优势同时保持持续创新与发展以便适应未来电商市场的不断变化与发展趋势不断进步满足更多用户的多样化需求和要求共同助力市场向数字化智能化的趋势进一步升级加速拓展自身的市场规模空间让整个社会整体不断前进并不断推动着人类社会向前发展进步。（编译/风口星网 康杰炜）