Marketplace Pulse报告揭秘：亚马逊美国站卖家数量领先，竞争态势相对缓和2025

最近，Marketplace Pulse发布了一项关于亚马逊各大站点的研究结果。其中，美亚（亚马逊美国站）虽然卖家数量最为饱和，但竞争强度却是最弱的亚马逊站点之一。这意味着，平均每个美亚的卖家都能获得比其他站点更多的流量。

这项研究也显示，相较于美亚的活跃卖家，英国站点卖家平均单月的访问量仅有美亚的一半，而加拿大卖家仅占到其1/4。这进一步说明，尽管其他亚马逊站点的第三方卖家数量不多，但竞争强度却不一定低。其中主要原因是，当地的消费水平相较于“花明天的钱，圆今天的梦”的美国市场，确实逊色不少。

（图为各站点卖家平均单月的访问量）

美国、日本和德国站点是亚马逊最重要的几大市场，单月平均访问量位居前列；土耳其和巴西站点的卖家数量较少，单月平均访问量紧随其后；亚马逊在欧洲的几大站点——西班牙、法国和意大利，尽管消费者数量不多，但由于欧洲各国地缘上的紧密联系，卖家数量还是比较能打；新加坡、荷兰、瑞典和波兰，这几个站点的竞争强度最高，亚马逊推出这些站点的时间都不算长且未能在当地的电商市场形成影响力是其海外市场份额式微的原因。

仅从单月平均访问量来看，仍旧是较为片面的。例如，巴西和土耳其卖家尽管有充分的上升空间，但只要当地的消费水平提不上去，也只是枉然。这也是为什么美亚市场远不到饱和的原因。据悉，美亚占到亚马逊全球市场总流量的一半，美亚的交易额也超过其全球总GMV的一半。美国民众的消费实力以及当地迅速且超前的消费意识为市场注入源源不断的活力，卖家无论大小都能在这里挖出利基市场。根据数据机构给出的分析，尽管就线上消费市场的市占率而言亚马逊遥遥领先，但是沃尔玛和塔吉特在美国乃至北美市场还有机会，尤其是塔吉特，其加拿大站点的流量与亚马逊持平，不过卖家数量寥寥无几。沃尔玛和塔吉特自营版块的创收均超过亚马逊自营，这也是两者的底气所在。