亚马逊进军韩国电商市场，能否重塑电商版图？

亚马逊即将于本月中旬通过11街进军韩国电商市场，这一消息在韩国电商界引起了不小的震动。对于尚未有主导平台的韩国海淘市场而言，亚马逊的加入无疑将加剧竞争的激烈程度。

据透露，最快于本月末，11街上将开设能够购买亚马逊商品的“亚马逊全球商店”。这一合作自去年11月签署股权投资协议以来，终于浮出水面。自亚马逊与11街的联盟后，海淘市场的格局或许会迎来一次全新的调整。

此前，为迎接亚马逊的到访，11街已经从今年上半年开始对全球业务进行了深度布局。该公司加强了海淘业务及物流力量的也与初创企业“barogo”达成了250亿韩元的投资协议，为其提供了更加高效的物流支持。为了提升用户购物体验，还推出了“今日订购今天到货”的服务。

此次11街的大动作，源于韩国消费者对海淘产品的强烈需求。根据统计数据显示，海淘交易额在近几年里呈现持续增长趋势，预计今年的海淘规模将达到比2020年约增长约1.5倍的规模。在此背景下，韩国各大电商平台也都在努力寻求海淘市场的突破口。

值得一提的是，Coupang、eBay韩国等竞争公司也在积极加强自身的海淘服务。其中，Coupang已经将原本仅限于美国的海淘业务扩展到了中国，并以其快速配送服务作为竞争优势。而eBay韩国则提出了“海淘特色购物中心”的概念，并计划增加海淘商品种类及来源地。

对于各大电商平台来说，韩国海淘市场无疑是一个充满机遇的领域。随着亚马逊的加入，这一市场的竞争也将愈发激烈。业界人士认为，在韩国电子商务市场持续增长的趋势下，各大电商平台之间的竞争将愈演愈烈。

对于中国品牌而言，韩国也已成为了一个重要的市场。在这里，资源丰富、潜力巨大的新蓝海市场为中国品牌提供了“合销合一”的机遇。而8月26日即将举行的首届中韩跨境电商高峰论坛则有望成为进一步了解并掌握韩国电商市场的重要机会。

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