英国零售业掀跨境电商热潮，逾半商家加速跨年升级2025

近期，英国的咨询公司Channel Advisor针对英国本土的服装和电器行业零售商展开了一项详尽的调查。调查结果揭示，在英国，超过半数的零售商已经通过国际电商平台实现了跨境零售，他们的主要目标市场集中在澳大利亚、新西兰以及美国。

据此项调查显示，在200家年营业额达到170万英镑的英国零售商中，有高达95%的商家已经在网络零售平台上销售商品。其中，在亚马逊和eBay这两个平台上销售的零售商分别占到了86%和68%的比例。有43%的英国网络零售商透露，他们店铺的销售额中有约21%~30%来自国际网络零售平台。更为引人注意的是，超过半数的零售商指出，推动其最多海外订单的平台是亚马逊。

数字化市场营销策略在英国零售业中得到了广泛应用。有73%的英国零售商已经采用了数字化市场营销手段，其中以搜索竞价为主要方式。他们同时表示，未来两年将进一步加大对移动端广告的投入。统计数据表明，当前已有43%的零售商的站内流量中有约21%~31%来自移动端用户。许多业内人士预测，这一比例在未来两年将会有显著增长。

有70%的零售商计划通过社交媒体来提升品牌知名度。尤其是针对新一代消费者，他们更愿意在Facebook等社交平台上进行互动。对此，Channel Advisor总经理Jordan Weinstein表示，如今的零售商正在通过线上和线下的多种渠道，在消费者购物的整个过程中提高自身的曝光率。他进一步提到，鉴于电子商务市场的竞争激烈，英国的零售商认识到只有通过多个渠道与消费者互动，才能获得更大的成功机会。

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