亚马逊流媒体视频服务重磅上线，争夺700亿电视广告市场先机

亚马逊即将为其流媒体视频平台Fire TV的4800万用户推出免费视频广告服务。此项服务由子公司IMDB协助开展，旨在帮助亚马逊在价值700亿美元的电视广告市场中夺取更大份额。

亚马逊已经在IMDB节目、游戏直播平台Twitch以及Prime Video平台的NFL橄榄球比赛中尝试了广告植入。除此之外，Prime Video还计划在欧洲的体育赛事中引入广告。

亚马逊的网站和平台上的广告业务，如搜索广告和产品赞助广告，增长速度迅猛，超过了公司的其他业务。在最近公布的第二季度财报中，广告业务的营收被归类为“其他”类别，环比增长132%，达到22亿美元。虽然与Facebook和Google的广告业务相比，亚马逊的广告业务营收仍占比较小，但凭借对消费者购物数据的掌握，亚马逊有可能成为这两大巨头的有力竞争对手。

媒介购买专员Andrew Sandoval表示，亚马逊的数据可以追踪消费者在平台上购买的产品，从而精准定位消费者。

与亚马逊付费可免广告的Prime Video不同，Fire TV提供的服务正在试图通过新的方式吸引用户。新服务暂时命名为Free Dive，正在与一些工作室谈判获取老牌电视节目的播出版权。

Free Dive与Roku Channel类似，Roku Channel上季度的广告营收达到了9000万美元，并且会推广到网页端和非Roku软件支持的设备中。在流媒体设备市场，Roku是Fire TV的最大竞争对手。

尽管有业内人士认为Free Dive app只能覆盖电视广告市场的一小部分，但亚马逊仍致力于发力视频广告市场，利用其消费者购物数据来定向投放视频广告。事实上，亚马逊广告业务的利润已经超过了整个公司的毛利，其零售业务毛利仅为5.6%。

除了Fire TV和Prime Video，亚马逊还计划在Twitch游戏直播平台上推出广告服务。近期，亚马逊宣布Twitch里的付费频道也将插播广告。

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