2019年北美在线零售商Top1000报告：亚马逊电商销售额增长20%，但这家涨幅达525%

根据最近发布的《2019年北美线上零售巨头Top1000报告》数据显示，2018年北美领先在线零售商的全球线上销售额实现了显著增长，具体增长率为17.6%。撇开排名第一的亚马逊（其以20%的增长率抬高了整体平均水平）不谈，其余零售商在2018年的电商销售额增长率达到了16.6%。

这一数据不仅超越了美国商务部所公布的美国和加拿大的在线零售额增幅，分别为14.2%和14.7%，也反映出Top 1000在线零售商在市场中占据了更大的份额，超过了他们规模较小的竞争对手。

在Top 1000在线零售商中，普遍的销售额都实现了增长。实际上，有475家公司的在线销售增长率超过了15%，这一成绩远超电商市场的整体增长水平。更有341家公司的销售增长率超过了亚马逊的20%。

（图示为北美Top5在线零售商。）

在Top 1000中，以在线销售为主的零售商占据了最大群体，共计392家公司，其增长速度最为迅速，达到了19.7%。若不计亚马逊的贡献，这一数字仍能保持在19.0%，这表明在线零售商仍在持续展现强劲的增长势头。

消费品牌制造商的在线销售也实现了高于市场平均水平的增长率，达到了18%。而主要通过实体店销售的零售连锁店的网络销售额增长了16.1%。像沃尔玛（排名第3）、Home Depot（排名第7）、Target（排名第16）和Kroger（排名第17）等大型零售巨头，他们的网络销售额同比增长超过了25%。

有部分主要依赖目录销售或呼叫中心销售的零售商在销售上并未跟上市场的步伐，他们在2018年的网络销售额较前一年仅增长了9.9%。

（图示为Top 1000零售商中不同类型零售商的增长率分布情况。）

电商领域的成功并不只属于大型零售商。排名在401至600位的零售商的网络销售额也实现了22.5%的总体增长。

也有一些零售业竞争对手在2018年遭遇了重大挫折：Top 1000中有15家零售商宣布破产，其中三分之二的商家同时经营着线上和线下的业务。

Top 1000零售商的主要电商趋势

? 在Top 1000零售商所售的商品类别中，食品/饮料是销售增长速度最快的商品之一。

? 许多新晋Top 1000榜单的零售商都是数字原生垂直品牌（DNVB），如木制手表制造商Tree Hut、男性护发用品供应商Hims以及隐形眼镜订阅电商Hubble等。

（图示为Top 1000榜单中电商销售额增速最快的几家零售商。）

? 在这份榜单中，增长最快的几家零售商包括Nectar Sleep（排名第492）和Hibbett Sports（排名第211）。Nectar Sleep在2018年的电商增长率高达525.0%，其增幅在Top 1000零售商中位列第一。这家床垫零售商发布了一段名为“让美国再次入睡”的广告视频后引起了广泛关注。而Hibbett Sports则在2017年开始涉足电商领域，成为新晋榜单中增长最快的公司之一，其去年的网络销售额增长了175.7%。

（编译/风行传媒 陈小如）

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