大动作！10月亚马逊新变化或影响你

步入十月份，Q4旺季的脚步愈发临近。在这个备战旺季的紧张时刻，亚马逊平台的一些政策调整和新变化引起了广泛关注。接下来，我们将为大家梳理近期及从十月份开始，亚马逊的新动作。

近期的新动作：

1. 亚马逊推出全新留评方式——One-tap Ratings（一键评分）

最新消息显示，上个月亚马逊开始测试一项新的留评功能。该功能实现“一键评分”操作，买家只需进入留评页面，选择好星级评，即可快速提交产品反馈。

据了解，亚马逊测试此功能的主要目的是鼓励那些没有时间、精力或兴趣撰写评论的买家也能分享他们对产品的看法。帮助买家从更广泛的消费者群体中获得真实的客户评价。

我们注意到在listing的最底部，评论下方，你会看到有关“reviews（评论）”与 “ratings （评级）”的通知。

值得注意的是，所有这些“ratings”可能只由品牌给予的五星“ratings”的客户在同一天留下，卖家无法获知这些关键信息。这可能对卖家的排名和整体评级产生重大影响。

2. 亚马逊推出新的广告活动——Sponsored Display（展示型广告）

关于SD广告，船长BI之前已有介绍。简单来说，就是展示型广告。卖家可以根据用户行为描绘的用户肖像，将产品更精确地投放到每一个广告受众上。这类似于国内的京东、淘宝的站外广告，让买家在外部网站或APP上也能看到卖家投放的广告。

除了提供和亚马逊后台相同的操作，船长还提供了可视化的报表数据分析，更方便卖家直接管理和分析SD广告。

3. 亚马逊FBA新规定——重新包装服务或无法禁用

有卖家发现，进入FBA服务时，FBA重新包装服务消失了，无法“禁用”。而在这个“了解更多”的帮助页面，重新包装是自动、合规的项目，变成强制性选项。这或多或少会给FBA卖家运营带来一定的影响。

4. 亚马逊澳大利亚站推出新计划——Renewed（更新）

该计划为客户提供购买经认证的翻新产品的选择，并保证获得由销售伙伴提供的六个月保修。参与该计划的卖家的产品将在亚马逊澳大利亚网站中标记为“Renewed”。

5. 亚马逊更新了自动定价政策——特定情况下可提高价格

现在，拥有专业账户的卖家可以通过自动定价来提高产品的价格。方法是在创建重新定价规则的同时选择“对比亚马逊以外的价格”选项。有了这个选项，在没有其他参考价格的情况下，卖家将能够把产品价格提高到根据所在市场主要零售商价格制定的“有竞争力的产品价格”。

6. 亚马逊图文品牌描述更名——Enhanced Brand Content(EBC)变更为Amazon A+Content

船长了解到，上个月，亚马逊将Enhanded Brand Content（简称EBC）更名为Amazon A+Content。这使亚马逊两个销售渠道(Amazon Seller Central和Amazon Vendor Central)的名称保持一致。

Amazon A+Content还做了如下三大改进：1. 可同时向多个ASIN发布A+；2. 移动预览；3. 创建语言变体。

十月份的新动作：

1. 欧洲VAT大审查——德法意大西卖家都需注意

船长获悉，10月1日前后，亚马逊德国站有不少卖家被封号。因VAT封号已经不是一次两次了。法意西站也开始严查VAT。法国站的卖家也收到了亚马逊VAT邮件通知。

2. 亚马逊FFP新标准——欧洲站实行无挫包装新规定

继美国站8月1日起实行FFP新标准后，欧洲五国的亚马逊卖家也必须在10月1日前达到亚马逊“无挫包装”（FFP）标准。未达标的卖家将面临每单位1.70欧元的罚款。

3. 亚马逊A9重大调整——优先显示对亚马逊利润更高的产品

船长BI注意到，这段时间，亚马逊对其搜索算法进行了调整，据相关报告显示，亚马逊对A9搜索规则做了很大的调整。现在买家在搜索产品时，展示结果会更倾向于对亚马逊来说利润更高的产品。这一调整可能对第三方卖家产生深远影响。

4. 亚马逊推出新站点——新加坡站已上线，以色列希来伯语网站紧随其后

上个月22日，亚马逊正式推出以色列站英语版网站，并宣布推出新加坡站点。有兴趣或计划入驻新加坡站的卖家，可以详细了解相关资讯。

5. 亚马逊实行鞋码新规——欧洲站和日本站也开始实行

此前，北美站已实行鞋码新规；现在，欧洲站和日本站也将开始实施。逾期未修改的产品将被抑制显示。具体新要求可参阅各站点鞋子的尺码标准的帮助页面。

6. 亚马逊推出新计划——“IP Accelerator”保护中小卖家品牌商标

（来源：特约撰稿人）

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