Prime Day临近，亚马逊号召卖家快速构建折扣与广告活动备战大促活动备战进行时

近日，亚马逊美国站与欧洲站发布公告，提醒有意参与PrimeDay活动的卖家们，你们可以在活动前的48小时内创建优惠券，并在活动前或活动期间随时创建Prime专享折扣或赞助产品广告活动。详细公告如下：

PrimeDay大促活动即将来临，为期48小时，具体时间为7月11日至12日，该活动将在所有符合Prime资格的商店为Prime会员举办。

对于想要参与此盛事的卖家，你们可以在活动前的48小时内设置优惠券，并在活动前或活动期间灵活创建Prime专享折扣或赞助产品广告活动。

若卖家通过亚马逊物流销售商品，并在截止时间前将库存发送至亚马逊运营中心，则其提交的任何交易都将有资格在亚马逊商店以及外部渠道进行促销。

亚马逊还提前推出了早期优惠活动，并鼓励Prime会员在特定链接上支持小型企业。亚马逊为小型企业设置了专属徽章，以帮助客户更容易地发现这些企业的产品。

接下来，我们详细探讨一下优惠折扣的相关内容。利用促销和折扣可以吸引更多购物者，特别是在像PrimeDay这样的大促活动时，消费者都希望能借此机会获取更多优惠。不可否认，优惠券和折扣是刺激销售的强大工具。亚马逊为卖家提供了多种折扣选项，包括优惠券、促销代码和促销计划等。

消费者对价格极为敏感，特别是在当前通货膨胀、经济不景气的背景下。为了吸引消费者，卖家可以在Prime会员日活动前的48小时内设置优惠券，并在活动前或期间提供价格折扣，而不只是创建买一送一的交易。尽管提供有吸引力的价格通常比单纯的优惠券和页面促销更有效，但当价格接近且消费者对特定品牌有偏好时，其他策略可能更为合适。

若你想赢得“黄金购物车”（buy box），提供的价格需具有竞争力且灵活。至于是否选择自动定价，卖家可根据自身情况决定。

再来谈谈赞助产品广告。根据亚马逊官方数据显示，在去年的Prime 会员日期间，使用视频广告启动品牌推广活动的广告主与不使用视频广告模式的广告主相比，平均销量增加了284%，点击和展示次数也有显著增长。对于那些选择大幅折扣优惠的卖家，可能会减少在Prime 会员日赞助广告的预算。若你不提供折扣，那么应将预算重点放在搜索结果的前页。此时应跟踪关键字，检查投资回报率最高的产品的当前策略，并在PrimeDay期间提高出价。要关注广告投入产出比，确保盈利。

对于在去年的Prime 会员日期间投放过广告活动的卖家，可以参考以往数据制定今年的预算决策，使用一系列广告以尽可能多地展示你的产品。Prime 会员日赞助广告不仅有助于赢得活动期间的销量，也是长远看重要的品牌建设方式之一。若在PrimeDay期间吸引了大量关注，亚马逊的算法可能会在未来的搜索结果中给予更多曝光机会。

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