揭秘时尚变迁：2025年欧洲市场时尚品类趋势报告前瞻”

报告

时尚作为一种表达个性的艺术形式，其从概念到实体的转化过程催生了时尚行业的发展。本报告聚焦时尚产品，包括服饰、鞋履以及时尚配件。尤其值得关注的是服饰市场，其在销量上一直保持领先地位。受疫情影响，轻奢服饰和运动休闲服饰等细分品类成为市场热门。

一、市场概况

本报告首先概述了时尚市场的热门赛道，如奢侈品行业和轻奢市场。疫情后的奢侈品市场经历短暂的价值下降后迅速恢复，并呈现出社媒平台在其中的重要作用。英国的奢侈品市场以奢侈时尚服装、香水和化妆品为主导。运动休闲服饰在疫情中崭露头角，成为服饰行业的另一风口。

二、行业预测与消费者习惯

时尚行业在全球经济疲软的大环境下逆袭，得益于电商市场的发展。消费者购物习惯的变化推动了时尚电商的崛起，但近年来，时尚电商销售收入首次出现下滑，实体店的回归成为主要原因。未来时尚电商仍将持续增长，预计到2025年占比将达到40%。在英国，电商平台受到消费者的青睐，越来越多的消费者倾向于在电商平台购物。

三、可持续性与环保趋势

消费者越来越关注产品的环境影响，并敦促时尚行业进行整改。时尚行业是污染最严重的行业之一，如果不加以控制，预计产生的碳排放将不断上升。可持续性成为时尚品牌和零售商的重要考量因素。消费者愿意为以可持续方式制造和配送的产品支付溢价，这为时尚电商平台和品牌提供了新的机遇。二手服装市场也成为一种流行趋势，推动二手服饰交易平台的崛起。

四、欧洲市场洞察

欧洲是时尚消费的重要区域，英国是欧洲前五大时尚消费国之一。消费者的支出集中在服饰、鞋履和配饰等核心时尚领域。年轻消费者群体在奢侈品消费中的占比不断增长，同时他们更加关注产品的独特性和可持续性。在欧洲，电商平台的影响力不容忽视，许多零售商正朝着数字化转型。

本报告详细分析了时尚市场的多个方面，包括市场概况、消费者习惯、可持续性和欧洲市场洞察。时尚行业在全球经济疲软的大环境下展现出强大的复苏能力，得益于电商市场的发展。消费者购物习惯的变化和环保意识的提升为行业带来了新的机遇和挑战。未来，时尚电商将进一步增长，而可持续性和二手服装市场将成为行业的重要趋势。四、欧洲人网购频率分析

2021年，整个欧洲的电商销售总额达到了惊人的4650亿美元，约等于3960亿欧元。电商平台贡献了约半数的电商销售额，其市值保守估计在1200亿至1500亿欧元之间，这一数字比RetailX的2019/2020年报告预估值要高出不少。

在欧洲各国中，英国的网购热情尤为突出。英国的互联网普及率高达96%，手机持有率也达到了惊人的99.4%。早在2019年，英国的电商市场就创造了6930亿英镑的销售记录，占当时总零售额的19%。进入2020年后，其同比增长率达到了46.1%，为历史最高水平。在2021年1月，英国的电商销售额占零售总额的37.7%。尽管随着疫情得到控制，消费者开始回归实体店消费，这一比例在年末略有下降，但仍远高于疫情前的水平，2021年12月电商销售额占零售总额的27.7%。

据近期全球调查显示，近七成的英国消费者选择网购的主要原因是便利性，价格和配送方式紧随其后。从图表中可以看出，英国人对网购的喜好超过了欧洲平均水平。至于那些不愿意网购的人，其占比与网购者几乎持平。

五、品牌转型策略聚焦

疫情后的电商市场展现出强大的生命力和可塑性。无论是大品牌还是小品牌，都在寻找拓宽销售渠道的方法，以应对类似疫情这样的紧急事态。

入驻亚马逊可能是最省事的办法。亚马逊每月的全球访问量高达数十亿次，Calvin Klein、Levi's、North Face和Ugg等全球知名品牌已纷纷在亚马逊上开设店铺，进一步增强了亚马逊的影响力。一些品牌甚至推出了专供亚马逊销售的线上产品，比如Reebok专门为亚马逊开发了价格低廉的高性能运动鞋Core10系列。

利用自身影响力打造主打特定品类的线上平台也是品牌的新选择。例如，英国高街品牌Mountain Warehouse计划推出线上商城，以确保线上客户的留存。专注于电商平台Zalando在欧洲市场迅速扩张，其业务已覆盖23个欧洲国家，拥有4900万活跃用户。Zalando不仅对品控和价格进行全权把控，还为消费者提供长达100天的退货政策。随着Zalando不断拓展市场，其用户数量也在快速增长。

在物流方面，Zalando运营着欧洲最大的线上时尚物流网络，在7个国家拥有12个履行中心，并计划在2022年再增加4个。与此Zalando越来越重视产品的可持续性，已经从使用塑料袋包装转向纸质包装。

六、欧洲时尚市场竞争态势

在欧洲、中东和非洲地区，专门的线上时尚平台正在对传统时尚行业造成颠覆。这些平台不仅为众多品牌提供了进入市场的新渠道，同时也创造了更为激烈的竞争格局，试图削弱主流定价的影响力。

欧洲知名的时尚平台包括Zalando和Asos。Zalando作为德国的领先时尚电商平台，其业务范围已覆盖多个欧洲国家，拥有庞大的用户群体和丰富的产品品类。Asos虽然是英国的公司，但其通过移动端和桌面端以十种语言面向全球市场，拥有来自全球和本地的众多品牌产品。

在2021年第二季度，Zalando实现了巨大的增长，同比增长达到40%，利润率为6.7%。每位活跃消费者的平均订单量也达到了历史新高。与此许多服装零售商和品牌也在亚马逊等平台上销售产品，并在其他欧洲国家市场上分享销售份额。

随着市场的竞争日益激烈，各大时尚平台也开始寻求新的增长点。一些平台开始进入奢侈品时尚市场，如Lyst、FarFetch和Secret Sales等公司都在寻求开拓利基市场以扩大其在奢侈时尚品牌的影响力。这些平台通过提供独特的购物体验和个性化的服务来吸引消费者，并努力在竞争激烈的市场中脱颖而出。

新兴的时尚电商平台如阿里巴巴集团的allyLikes也在试图在全球市场上抢占份额。该平台通过快速更新款式和营销策略来吸引消费者，并正在通过与网红博主的合作来推广品牌和产品。尽管其下载量与竞争对手SHEIN相比还有一定差距，但仍然是一个值得关注的新兴力量。

七、各电商平台概况及市场表现

亚马逊旗下的高端购物平台为购物者提供了一个豪华购物体验，通过与顶级设计师合作，如Christopher Kane、Dundas、Elie Saab等，打造了一个优化用户体验的购物界面，专注于奢侈时尚产品的在线销售。

亚马逊还积极投入互联网技术，包括互联网流量数据、数字流媒体和人工智能等尖端技术。

Asos最初专注于年轻网络用户群体，提供性价比高的快时尚产品，因此在疫情期间的在线消费浪潮中得以迅速转型。如今，Asos已与850多个品牌合作，销售自家品牌商品，并已成为一个向约190个国家销售的时尚平台。为进一步扩大市场份额，Asos从倒闭的Arcadia Group手中收购了Topshop、Topman和Miss Selfridge等品牌，并在伦敦牛津街开设了Topshop旗舰店。在美国市场，Asos通过与Nordstrom的合作以及自家品牌Asos Design、Edition和Luxe的销售，预计收入将增长10%-15%。

在二手商品市场方面，eBay报告称，与2020年3月相比，其6月的二手商品购买量增加了30%。数据显示预售量也实现了同比增长。自2022年5月被选为真人秀节目《Love Island》的“二手时尚合作伙伴”以来，eBay的二手时尚商品销量有望受到忠实购物者的推动。eBay UK推出了“不完美（Imperfects）”计划，包括全新但略有瑕疵的商品，以更优惠的价格出售。

英国跨境零售商Next不仅在网站上销售自家品牌产品，还销售第三方品牌产品。在2019年和2020年期间，Next建立了自己的电子商务平台Total Platform，并邀请其他商家和零售商入驻销售。Next通过与多家时尚、家居和美容品牌的合作，为市场带来了多样化的产品选择。尤其是与美国的零售巨头GAP的合作，展示了Next积极拓展合作伙伴关系的战略。

Secret Sales最初是一家限时抢购网站，如今已发展成为专门帮助品牌和零售商快速销售终端产品和库存的平台。该平台拥有1800万活跃用户和100多个合作伙伴，包括奢侈品牌Ted Baker和Superdry等。Secret Sales的独特之处在于其精心策划的产品销售，为消费者提供合适价格下的合适商品，同时确保与销售的品牌和零售商之间的良性竞争关系。

SHEIN作为一家国际B2C快时尚电子商务平台，专注于女装时尚产品，同时也提供男装、童装、配饰等。尽管SHEIN的财务数据未公开，但据估计其估值高达1000亿美元。去年，SHEIN成为美国Android和iOS上下载次数最多的购物应用之一。其吸引年轻购物者的不仅仅是时尚，还有超低的价格。

法国奢侈品转售平台Vestiaire Collective在获得共益企业（B Corp）认证的二手时装公司中独树一帜。该平台在全球范围内拥有超过750万精通时尚的会员，合作的卖家群体每周提交超过3万件新商品。近年来，该公司通过收购美国转售平台Tradesy进一步扩大了业务。

Vinted是一个基于立陶宛的二手时尚市场平台，在可持续购物方面取得了成功，其收入在2021年比2020年增长了60%。该平台已经扩展到多个国家市场，并计划通过新的3.03亿美元资金扩大其在美国的市场业务。类似eBay与电视节目的合作模式，Vinted也通过与热门电视连续剧Hollyoaks的合作来吸引更多英国消费者。

就未来市场增长点而言，交付未来、社交电商和直播购物等领域具有巨大潜力。消费者逐渐转向移动端购物趋势不可逆转，因此移动支付体验的无缝衔接至关重要。同时时尚品牌也有机会利用技术复制实体店购物体验通过增强虚拟现实工具促成交易的增长趋势分析零售电商的发展情况将基于这些创新技术的应用实现提升与社交媒体平台的整合将为时尚电子商务带来巨大的推动力直播购物的崛起在欧洲北美尤为显著行业领导者将社交购物的机遇转为成功将对电商格局形成深远的影响图文并茂的特征为用户提供更多的信息和资讯共同构建一个多姿多彩的全球零售业画面“。

文章来源：欧洲电商领域的专家观点分享

注：以下内容基于欧洲电商行业专家的观点，仅供参考。

《欧洲电商行业洞察》一文中提到……（以下为正文内容）