违规产品立即清零！亚马逊发布2025新政策确保市场净化

近期，亚马逊在卖家后台发布公告，更新了消耗类产品的产品重量属性。公告要求卖家必须为这类产品填写重量和每单位售价，未填写的产品将从搜索结果中删除。此次更新影响的类目主要有婴儿用品、杂货、保健和个护、美容、宠物、葡萄酒和清洁用品等。这些产品都需要添加unit_count和unit_count_type两个属性，来表现产品的计量单位和每单位价格。

比如，如果产品是洗手液，净含量有100g，就需要在unit_count字段填上100，然后unit_count_type填上“gram”。此项新政策会从3月31日开始在英国、德国、法国、意大利和西班牙站点中正式实施。31日之后，这两个属性将会成为上传新产品的必填项目，而旧产品需要卖家自行手动填写这两个项目。如果正式实施后仍有未填写的产品，亚马逊将会在搜索结果中将未填写的产品自动隐藏。

这个政策改动还是非常重要的，因为没按要求填写是要被变相下架的，卖家直接搜不到你的产品。而这个属性可以让消费者更直观地了解产品，建议欧洲站的卖家还是抓紧在后台或是表格更新一下该字段吧。至于美国站也可能会更新类似的要求出来，对这几个类目的产品进行更加严格的规范。

据外媒最近的报道称，全球膳食补充剂市场增长迅速，预计在2027年补剂市场总额将达到2310亿美元，是2019年的两倍多。而在线补剂销售市场中，亚马逊的份额占总销售额的77％，这比排名前五位的所有补剂销售商的总和还多！

营养补剂也就是亚马逊这次更新要求填写计量单位的类目之一，其中有58％的销售额都来自于第三方卖家，是名副其实的火爆类目。不过外媒提到亚马逊通过第三方卖家大量销售补剂，是一种规避自身风险和监管的手段之一。即便第三方卖家销售的产品不符合FDA的要求，亚马逊也会允许卖家上线产品并销售，甚至对于一些有纠纷的第三方产品，亚马逊也不会下架listing。

近期相关执法机构已经盯上了这个情况，亚马逊在欧洲严格化消耗品类目产品信息也有一些这方面的考虑。要求卖家提供更多更全面的信息，逐渐收紧这些可能引发安全隐患的产品类目的准入门槛。所以产品高度合规化会是今年亚马逊的重点政策方向之一，美国站很可能会像欧洲这样推出一些合规化的新政策。