亚马逊新政解读：你掌握其核心要点了吗？面向未来的2025展望

今年亚马逊节日促销活动较往年有所提前，引发了不少卖家的关注与紧张忙碌。自年初至今，商家们在面临各类意外事件时可能倍感困顿，然而在这混沌中依旧闪烁着希望之光。

接下来，将详细介绍亚马逊的最新政策变化。其中涵盖了英国脱欧对卖家产生的影响，以及与之相关的退税、促销活动等方面的新规定。这些新规定或许并非阻碍，而是一个个待挖掘的商业机遇。

Prime会员独家折扣福利

亚马逊已宣布在Q4季节为卖家提供更多支持政策。当买家使用Prime会员独家折扣进行消费时，结账页面将清晰地展示消费明细，包括Prime会员享受的额外折扣比例。这些相关订单在PrimeDay或BFCM大促期间将有特别展示机会。

商品信息新规调整

只有符合新规定标准的商品才可在亚马逊平台上销售。如果商品信息中缺少“unit_count”和“unit_count_type”属性（如g/m/mm/m2/count）字段，将无法进行销售。这一新规主要针对的商品类别包括杂货、食品、美妆、保健品、清洁用品及宠物用品等。

美国站卖家信息透明化

亚马逊美国站的卖家需在资料页面填写自己的姓名和通讯地址，以便增加信息透明度。为避免透露家庭住址，卖家可以选择使用免费的P.O.Box或UPS Store地址。也有一些虚拟中转站可供选择进行邮件的收发。建议相关卖家检查并更新自己的信息。有外媒报道称，在Buyer-Seller界面之外与买家沟通可能被视为分流操作。

减税政策助力卖家

德国在7月1日宣布降低VAT税率，从原来的19%降至7%。这一政策变化为亚马逊上的卖家提供了调整价格的机会，将减税的好处直接传递给买家，而FBP相关规则保持不变。此减税政策预计将持续至今年年底。

亚马逊Outlet活动回归

对于美国、英国、法国、西班牙及日本站的卖家，现在可以参加亚马逊的Outlet活动。相关站点的卖家可在Manage Excess Inventory页面查看符合活动要求的商品，并在Recommendations页面中选择Create Outlet来创建活动页面。

部分Widget功能取消与调整

近期有报道称Buy Box的widget已被取消。Payments Summary功能也可能在月底被移除。卖家可通过KPI Bardropdown页面选择国家货币单位，并选择Payments report来查看账户余额。

FBA库存清算与管理

下一次FBA库存清算的日期定于8月15日。届时，亚马逊将对部分库存收取长期仓储费和月度费用。Recommended Removals报告有助于卖家识别老库存商品。值得注意的是，在8月15日之前移除的库存在11月之前无法重新入库，除非商品单位满足“小于8周的使用值”的条件。

免费移库活动与退货政策调整

亚马逊再次推出免费移库活动，为FBA卖家提供Create Removal Order页面方便寄回库存。退货政策也有所调整。从7月31日起，美国、英国、西班牙和土耳其的退货窗口时长将恢复正常至30天，适用于亚马逊所有站点的标准退货窗口时长。

FBA卖家退款政策详解

随着Q4季度的来临，卖家需关注退款事宜。亚马逊此前已说明，退款到账时间根据付款渠道的不同有所差异，通常在物流中心收到退货商品后需十个工作日左右。关于FBA商品退货的时效性，卖家有48小时进行退款处理，之后的时间则供买家考虑是否退还商品。

亚马逊商业新指标与政策

在确认发货后24小时内未给亚马逊商业买家开具发票将被计入IDR。卖家需将发票缺陷率控制在5%以下，该指标通过增值税发票数量除以订单总数来计算。FBA库存捐赠政策也将在法国落地实施，卖家可将未出售库存进行捐赠以享受免VAT费的政策，但需支付相关手续费。

英国脱欧后的卖家调整指南

英国脱欧后进入过渡期，将不再是欧盟成员国，这意味着其不再享受欧盟国家间的外贸和关税等优惠政策。对于在欧盟和英国开展跨境业务的卖家而言，需进行以下调整：EFN将不再为FBA卖家提供跨境物流服务；泛欧FBA库存将不再在英国和欧盟间配送；作为“第三国”，英国需遵守欧盟进出口新规，因此分割库存的卖家需做好报关及预付增值税的准备。亚马逊及官方税务委员会为英国脱欧业务提供了详细调整指南及标准。卖家需注意