小白必读：亚马逊跟卖解析——原理、应对措施及揭秘跟卖现象亚马逊跟卖教程 2025版

对于跟卖现象，很多卖家都感到十分苦恼。他们辛辛苦苦创建的listing，包括刊登图片、上传文案、填写产品属性等一系列操作，却被人轻易跟卖，这似乎并不尊重他们的劳动成果。还有些卖家认为，亚马逊这样一个公平公正的平台，怎么会允许跟卖这种现象存在呢？

接下来，我们来详细解读一下什么是跟卖，以及为什么会出现跟卖现象，还有遇到跟卖如何应对。这些问题能够解除绝大多数新手卖家心中的疑惑。

所谓的跟卖，是指在亚马逊平台上，如果某个产品在未经侵权的前提下与已有的listing完全相同，其他卖家也可以进行销售。这在亚马逊上被称为“Sell Yours on Amazon”。

那么，为什么跟卖现象能够合理存在呢？亚马逊平台注重产品而非店铺，为了更好地提升用户体验，他们把页面设置为一个产品、一个款式、一个品牌共享。就像你在淘宝店铺搜索某类产品，会出现很多不同商家、不同价格、不同描述的同款产品一样，这也是为了优化客户购物体验，提供更多的选择。在亚马逊上，尽管搜索某类产品时页面展示不如淘宝那么丰富，但它采用“页面共享”的原则，将能销售此款的卖家聚集在同一个产品页面。

如果你被跟卖了，该怎么办呢？有以下几种应对方式：

1. 投诉侵权：如果你的店铺已经进行了品牌备案，你可以通过Report Infringement页面，以商标持有人的身份向亚马逊投诉，要求他们移除跟卖。

2. 联系跟卖店铺：你可以进入跟卖店铺，与店铺负责人通过邮件取得联系并警告对方下架。在邮件中态度要诚恳、语气强烈。

3. Test buy（测试购买）：在警告信无效的情况下，你可以通过购买产品来证明其不同，然后开case要求撤销跟卖。你可以找当地的朋友或者靠谱的测评机构买手帮助你完成这一步骤。

4. 买空库存：这是一个不得已而为之的方法，当以上措施都无效时，你可以通过买断库存的方式来杜绝跟卖，但需要大量资金加持，风险较高。

亚马逊平台在品牌意识和客户购买体验之间寻求平衡，设立了跟卖等制度。以上内容仅代表作者个人观点，不代表其他立场。经原作者授权转载，转载需经原作者同意。（来源：申麦电商）