年终大促备战号角吹响，进口品牌强力迎战年终购物季

今年被誉为跨境进口电商的元年，虽然最早从事该行业的企业已有数年的发展，但从整个行业的角度来看，今年的爆发式增长名副其实地让这个称号得以落实。对于中国这个新兴市场来说，跨境进口电商面临的挑战不仅是拥有庞大的消费能力和庞大的13亿人口基数，更包括如何应对本土电商热潮所带来的问题。像“双十一”这样的购物季是否能被新兴行业的跨境进口电商适应，也是行业内关注的热点问题。近日，风口星网从各大平台了解到，为了不被“水土不服”，各大平台都卯足了劲儿备战年终购物季。

暗地里竞争愈发激烈，平台们采取的宣传手法五花八门。截至十月下旬，不少平台都在为即将到来的“双十一”、“黑五”等年终购物季备战，但他们对相关信息持保密态度。除了“双十一”主导者天猫国际外，其他平台则选择在10月的一个短暂时间段内进行轻微的预热活动，对于经典的购物季主题保持沉默。然而在这平静的外表下，各种暗流涌动。各大平台频频布局动作，同时也有部分平台CEO如聚美优品CEO陈欧在微博上大力宣传“双十一”优惠活动。这些潜藏在平静外表下的暗流汹涌热烈，蓄势待发。

深耕供应链已成为各大进口电商平台的共同策略。京东全球购、苏宁海外购、丰趣海淘等平台虽然没有公开宣战，但从他们开设的国家馆来看，已充分展现了参与年终购物季的意向。目前这些平台已经上线了多个国家的特色馆，如京东的法国、韩国等馆，苏宁易购的香港、日本等馆等。可以说，国家馆的入驻成为了各大平台竞争货源的重要策略之一。除此之外，各平台也在进行着其他多元化的布局和营销活动。比如苏宁海外购APP推出小海狮服务并正式更名为丰趣海淘，强调更多营销策略和特色产品选择。

除了传统的“双十一”，年终购物季中的另一个重要节点是“黑五”。各大进口电商平台都在积极备战这两个重要的购物季。一帆海购网总经理在接受采访时表示他们从今年7月就开始备战双十一和双十二等传统电商促销节点并做好充分的货物准备、物流升级工作，以及丰富的线上营销活动和销售策略设计，尽可能让用户的消费体验更具吸引力和实惠性提升用户粘性并同时开展创新的营销手段丰富用户购物的趣味性来提升销售额的增长同时也更加注意通过消费者更加感兴趣的方式来吸引他们的注意力；同时加大用户体验度注重服务和销售的协调做好充足准备面对市场的竞争与挑战进一步提升销售数据改善客户的购物体验让用户享受到更优质的服务和更便捷的购物体验；网易考拉海购除了积极上线多个国家馆外还计划推出六大玩法吸引消费者眼球包括实时弹幕直播等创新互动形式让消费者在购物的同时享受更多乐趣和惊喜；亚马逊海外购则主打黑五为消费者提供一场海外产品的盛宴通过整合其海外优势资源为消费者提供海量优质商品并通过创新的方式让消费者享受到购物的乐趣和便利。随着年终的到来各国供应商期待从中国这个巨大的市场中获取更多利润消费者也在为迎接新年做着囤货准备而电商平台则面临着巨大的诱惑和商机他们将努力提升服务质量和消费者体验满足消费者的需求并为自身的市场份额创造更多的商业价值来实现长期稳定的发展从而为消费者提供更好的购物体验和服务保障（文/风口星网 陈键彬）。