跨境电商新动力：试点加速推动海淘正规化进程鏖战正激烈在变革中的跨境电商行业走向合规发展之路拟

在11月11日这一天，亚马逊在中国启动了其全球直邮计划，让消费者可以在其美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利等六大海外站点选购超过八千万种国际商品。阿里巴巴集团旗下的天猫国际、淘宝海外和速卖通等三大跨境电商平台也积极参与今年的双十一购物节。

随着政策层面跨境电商试点的不断推进，以往处于灰色地带的海淘行为有望实现正规化替代。广州魅达网信息科技有限公司总经理林明恺在接受采访时表示，尽管目前中国的跨境电商贸易中出口占比较大，但海淘族的存在代表着进口市场的庞大需求。随着海淘的正规化，大型电商平台的出现也变得更加有可能。

中国的跨境电商市场呈现出蓬勃的发展态势。据中国电子商务研究中心统计，2013年，我国的跨境电商交易额已达到3.1万亿元人民币，从2008年到2013年，连续5年的复合增长率超过了30%。

然而在过去政策不明朗的时期，许多中小企业和个体户都在隐性经营。出口方面的跨境电商虽然出现了像敦煌网、兰亭集势这样的知名企业，但在出口退税、通关等方面仍然存在不便。进口方面，许多个人和中小经营者借助微信朋友圈、淘宝等C2C渠道开展海淘业务，但在货品可追溯性、清关等方面难以保证。海淘业务的正规化显得尤为迫切。

自2012年以来，各级出台了大量有助于跨境电商阳光化的便利政策，郑州、上海、重庆、宁波、杭州、广州成为首批六个跨境电商试点城市。这些城市在进口和出口方面都开展了跨境电商业务，并积累了宝贵的经验。

广州海关的跨境贸易电子商务直购进口通关管理系统于今年9月底正式启动。目前，首批六个试点城市的探索各有特色，如郑州的E贸易、上海的跨境通等。从进口角度看，目前主要有网购保税进口和网购直邮进口两种模式。

随着政策的明朗和监管的加强，海淘将走出灰色地带，正规化操作使得大型进口型跨境电商平台的出现成为可能。魅达网正是看到了这一商机而创立的公司。魅达网的几个主要创始人均为意大利华侨，在欧洲国家有长期的生活和经商经验。他们认为，海淘市场的竞争趋势将是正规军对灰色地带散兵游勇的不断替代，以及正规军之间的激烈竞争。

除了魅达网这样的创业型公司外，包括阿里巴巴、唯品会、京东、亚马逊等在内的知名电商平台都对进口型的跨境电商业务表现出了极大的兴趣。他们纷纷积极布局，希望在这个领域占据一席之地。

跨境电商的成功与否，关键在于企业是否具备海外货源管理能力、海外转运物流能力以及国内营销转化能力。对于魅达网来说，他们的优势在于海外货源组织。从品类上，魅达网也避免了天猫国际等大平台的大而全思路，而是定位于“专、精”等特色货品，如意大利、法国、英国等地的高端服装、箱包奢侈品或时尚商品。

消费者在魅达网平台下单后，海外卖家包装发货，经国际物流到国内海关正规报关，再快递给国内消费者。整个流程在4-10天左右。魅达网平台上的商品价格与海外实体店相同，只是增加了行邮税。魅达网平台的价格比国际品牌的国内实体店便宜约40%，其中的价差主要来自于品牌的区域定价差异以及缴税差异。

林明恺表示，中国市场巨大，消费者需求多元化，在跨境电商正规化带来的海淘业务竞争中，相信魅达网能够找到自己的一席之地。